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Geschenkpackungen spielen eine wichtige Rolle, um Kaufimpulse für besondere Anlässe beim Verbraucher zu setzen. Das Repertoire an Verpackungen ist dabei extrem vielfältig und reicht vom klassischen Präsentkarton über Faltschachteln, Tragekartons, Aluminiumdosen bis hin zu Geschenkkassetten und Exklusivglas-on packs. Doch wie werden die Angebote an Geschenkpackungen wahrgenommen? Wo liegen die Kauf-Motivatoren und Kauf-Barrieren? Welche Zugaben erregen Aufmerksamkeit? Was sind die Präferenzen und Erwartungen der Konsumenten? Mit der Consumer…

Fertigcocktails, die dem Konsumenten professionelle Cocktails ohne Barkeeper-Wissen versprechen, stellen ein innovatives Marktsegment aus Sicht der Verbraucher dar: fast jeder zweite Befragte hat solche Produkte schon für zu Hause eingekauft, so das Ergebnis der mafowerk-Studie „Inhome Konsum von Spirituosen“ vom Herbst 2011. Mit einer aktuellen Consumer Insights-Studie hat mafowerk das Einkaufs- und Verbrauchsverhalten bei Spirituosen-Premix-Produkten nun detailliert untersucht. Dabei wurde unterschieden nach den sogenannten „Ready to drink…

„Do it Yourself“ ist bei Cocktails und Longdrinks im Trend: ob bei Partys mit Freunden oder einfach so zum Chillen mit dem Partner: selbst gemixte Drinks erfreuen sich großer Beliebtheit bei den deutschen Konsumenten. Mit einer aktuellen Consumer Insights-Studie hat mafowerk das Verbraucherverhalten beim Inhome Konsum von Spirituosen untersucht. Die wichtigsten Highlights der Studie sind: Neben der Purverwendung von Spirituosen mixen fast 80% der Befragten Cocktails oder Longdrinks zu Hause selber. Bei Feierlichkeiten in den eigenen vier Wä…

Nürnberg/Fürth, im Oktober 2011 – Backen ist im Trend: laut einer aktuellen Consumer Insights-Studie von mafowerk bäckt mehr als ein Drittel der Verbraucher heute häufiger als noch in den letzten Jahren. Backen ist verstärkt auch wieder ein junges Thema, mit einer jungen Zielgruppe, die offenbar das Backen neu entdeckt hat. Rechtzeitig vor dem Start in die Backsaison 2011 hat mafowerk im August 2011 die Verbrauchergewohnheiten der Deutschen beim Backen untersucht, unter anderem mit den Themen: Wie häufig und zu welchen Anlässen wird gebacke…

Nürnberg/Fürth, im Oktober 2011 – Backen ist im Trend: laut einer aktuellen Consumer Insights-Studie von mafowerk bäckt mehr als ein Drittel der Verbraucher heute häufiger als noch in den letzten Jahren. Backen ist verstärkt auch wieder ein junges Thema, mit einer jungen Zielgruppe, die offenbar das Backen neu entdeckt hat. Rechtzeitig vor dem Start in die Backsaison 2011 hat mafowerk im August 2011 die Verbrauchergewohnheiten der Deutschen beim Backen untersucht, unter anderem mit den Themen: Wie häufig und zu welchen Anlässen wird gebacke…

Nürnberg/Fürth, im September 2011 – Sobald im Jahr die ersten Anzeichen von höheren Temperaturen bemerkbar sind, wird in deutschen Gärten und auf Balkonen das Grillbesteck wieder hervorgeholt - Grillen als Event und gesellschaftliches Ereignis unter dem Motto „Chillen mit Grillen“. Die Grillsaison ist inzwischen auch ein fester Bestandteil bei der jährlichen Sortiments- und Aktionsplanung von Handel und Industrie. In einer aktuellen Studie hat mafowerk im Juli 2011 die Grillgewohnheiten der Deutschen untersucht. Neben Präferenzen bei Grillob…

Nürnberg/Fürth, im Mai 2011 – die mafowerk GmbH hat ihre Geschäftstätigkeit aufgenommen. Die beiden Gründer Heiko Leipold und Peter Mahn bieten nach Jahren der Mitarbeit bei großen Marktforschungsunternehmen ihren Kunden neue, innovative Konzepte außerhalb der traditionellen Institutsmarktforschung an. Heiko Leipold begann seine Laufbahn bei der G&I Forschungsgemeinschaft für Marketing. Weitere Stationen waren die GfK Handelsforschung und Information Resources. Leipold verfügt über mehr als 20 Jahre Marketing- und Vertriebsberatungserfahrung…