(openPR) Ebuzzing & Teads Unternehmensgruppe engagiert sich für sichtbare Online-Werbung und tritt internationaler Brancheninitiative OpenVV bei. Pierre Chappaz, CEO von Ebuzzing & Teads, fordert radikale Lösungen für das Viewability-Problem.
Hamburg, 5. August 2014 - "Die gesamte Branche hat ein gewaltiges Problem, wenn mehr als die Hälfte der Online-Werbung von Internetnutzern gar nicht erst gesehen wird", konstatiert Pierre Chappaz, CEO der Ebuzzing & Teads Unternehmensgruppe, dem weltweit führenden Technologieunternehmen für Outstream Video Advertising. "Werbetreibende bezahlen für Ad Impressions, aber bekommen keine Garantie dafür, dass sie für ihre Investition einen Gegenwert erhalten. Im schlimmsten Fall werden sie einfach abkassiert, ohne dass das gebuchte Werbemittel dem Nutzer jemals angezeigt wurde. So betrügt die Branche nicht nur die Werbekunden, sondern auch sich selbst", findet der Internet-Veteran Chappaz, Gründer von Kelkoo und ehemaliger Präsident von Yahoo! Europa, klare Worte.
Dass die Sensibilität für das so genannte Viewability-Problem am Markt zunimmt, zeigen auch verschiedene Initiativen. So hat beispielsweise das IAB festgelegt, dass ein Bewegtbild-Werbeformat das Kriterium "viewable" erfüllt, wenn die Hälfte des Videoplayers für mindestens zwei Sekunden sichtbar ist. Auch die internationale Brancheninitiative OpenVV, der die Ebuzzing & Teads Unternehmensgruppe kürzlich beigetreten ist, will sicherstellen, dass Online-Video-Werbung sichtbar ausgeliefert wird. In Deutschland beschäftigt sich unter anderem der Bundesverband digitale Wirtschaft e.V. (BVDW) in zahlreichen Fokusgruppen und Gremien mit dem Thema.
Aus Sicht von Pierre Chappaz sind diese Ansätze nicht ausreichend: "Dass sich Marktteilnehmer zusammenfinden und einheitliche Standards für die Sichtbarkeit und Wirkung von Online-Werbung definieren, ist ja schön und gut. Wir sollten allerdings Lösungen entwickeln, um Online-Werbung nicht nur im theoretisch sichtbaren Bereich des Users anzuzeigen, sondern auch tatsächlich sicherstellen, dass die Nutzer sie sehen - und das freiwillig."
Chappaz weiter: "Wenn sich die Branche im September auf der dmexco trifft, müssen wir über 'Viewability' reden. Die Werbetechnologie der Zukunft kann das Problem technisch beheben und Online-Werbung auf ein neues, faires Niveau bringen". So kann Bewegtbild-Werbung auch außerhalb des Videostreams platziert und von Usern selbstbestimmt angesehen werden - ohne aufdringliche PreRoll-Schaltungen und erzwungene Views. Die Sichtbarkeit von Video Ads fordert zudem neue Möglichkeiten bei der Platzierung. Während User bei Instream- und PreRoll-Werbung regelmäßig skippen oder den Tab im Browser wechseln, bieten Outstream-Platzierungen in redaktionellen Premium-Umfeldern garantierte Sichtbarkeit. Outstream-Werbung von Ebuzzing & Teads etwa wird dort ausgespielt, wo die User-Aufmerksamkeit sich konzentriert: Im Herzen von redaktionellem Content, direkt zwischen zwei Absätzen eines Artikels. Werbetreibende bezahlen dabei ausschließlich für 100 Prozent durchgesehene Videos (Cost per Comple ted View). Wird das Video vom Nutzer überscrollt und der Player damit zu weniger als 50 Prozent angezeigt, pausiert das Video automatisch und Advertisern wird ausdrücklich kein abgebrochener View berechnet. Ebuzzing & Teads hat für dieses Prinzip den Namen View to Play ins Leben gerufen.
Ebuzzing präsentiert das View-to-Play-Modell und innovative Video-Werbeformate auf der dmexco 2014 in Halle 7 Stand C18 B19.
Zahlen zur Sichtbarkeit von Online-Video-Werbung hat Ebuzzing & Teads in einer Infografik zusammengetragen.
Infografik "Ist Ihre Werbung sichtbar?" zum Download: http://misc.ebuzzing.com/de/marketing/infografik_viewability/
Weiterführende Links:
Pressefotos von Pierre Chappaz sind abrufbar unter: https://ebuzzing.box.com/s/wu8gapitabbczdjy6zkm
Live-Demos des Outstream-Video-Formats inRead[TM] sind verfügbar unter:
http://misc.ebuzzing.com/us/demo/Lacoste_inRead2/ (Men's Health)
http://misc.ebuzzing.com/us/demo/usatoday-bmw/ (USA Today)
http://misc.ebuzzing.com/global/demo/native/index.html (Int. Business Times)
http://misc.ebuzzing.com/de/live/inread2/index.html (Computer Bild)
Logos der Ebuzzing & Teads Unternehmensgruppe sind abrufbar unter:
https://ebuzzing.box.com/s/wk6zwv1w3e3mi51a6usy
