(openPR) Neuwied, 20. August 2013. – Obwohl die Altersgruppe der 14- bis 29-jährigen Bundesbürger in den kommenden fünf Jahren zahlenmäßig um 1 Mio. auf 13,5 Mio. Personen schrumpft, nimmt ihre Kaufkraft stetig zu. Interessant ist diese Zielgruppe wegen ihrer starken Neigung zu Spontan- und Lustkäufen für viele Branchen des stationären und Online-Handels, darüber hinaus für Reiseveranstalter und Finanzdienstleister. Diese Anbieter können von der hohen Konsumbereitschaft der jungen Generation profitieren, wenn das Angebot und das Marketing-Mix stimmen. Das geht aus dem jetzt im Verlag BBE media erschienenen Marktreport JUGENDMARKT 2013 hervor.
Deutlich höher als in der Gesamtbevölkerung ist bei den Jugendlichen und jungen Erwachsenen der Anteil derjenigen, die angeben, sich ungeplant Dinge zu kaufen, um sich selbst eine Freude zu machen. Sie geben demzufolge oft mehr aus, als ihr Planbudget vorgibt. Trotz der Dynamik des E-Commerce kann die Studie keine dominante Präferenz der jungen Leute für das Internet-Shopping feststellen, wenngleich sich die Zielgruppe in sozialen Netzwerken über Marken, Produkte und Einkaufsquellen intensiv austauscht.
Für die im Zuge der Studie JUGENDMARKT befragten Experten aus dem Handel ist die Kundengruppe der 14- bis 29-Jährigen vor allem für die Anbieter von Produkten der Unterhaltungselektronik und Telekommunikation interessant. Hier zeigt die junge Generation eine überdurchschnittlich hohe Ausgabebereitschaft. Zunehmende Bedeutung gewinnt die Zielgruppe zudem für den Textil-, Schuh- und Sportartikelhandel. Wichtige Kaufkriterien der jungen Generation sind der Studie zufolge Marke, Image und Design von Produkten sowie Serviceangebote des Handels. Gleichzeitig wird die Zielgruppe aber auch als preisbewusst charakterisiert, die mehr als der Durchschnitt der Bevölkerung bei Einkäufen für den täglichen Bedarf den Discounter bevorzugt. Zu den wichtigsten Instrumenten der Kundenbindung zählen laut Studie in Bezug auf die junge Generation das Internet mit seinen sozialen Netzwerken sowie kleine Werbegeschenke. Weniger wichtig sind hingehen Newsletter oder Werbebriefe (siehe Grafik).
Der Zielgruppenreport JUGENDMARKT 2013 enthält auf rund 400 Seiten (DIN A4) 280 Tabellen und Übersichten u. a. zu den Themen: Struktur der Zielgruppe, Einkommensverhältnisse und Finanzausstattung, Konsumverhalten (bevorzugte Produkte, Marken, Läden, Vertriebswege), Convenience-Orientierung, Reiseverhalten, Internetnutzung (Soziale Netzwerke, Online-Shopping, Online-Banking). Die Daten sind, je nach Fragestellung, differenziert nach Geschlecht, Altersgruppe, Bildungsstand, Einkommen, Beruf, Haushaltstypen und Region).
Autor der Studie ist der Marktexperte Dr. Jörg Sieweck, von dem im Verlag BBE media bereits mehrere Reports zu Themen aus der Konsum-, Finanz- und Versicherungswirtschaft erschienen sind.
Studiendetails
Titel: BBE Zielgruppenreport JUGENDMARKT 2013
Umfang: 400 Seiten DIN A4 mit 280 Tabellen und Übersichten
Lieferformat: digital
Preis: 890,-- Euro (zzgl. MwSt. und Versand)
