(openPR) Zur InterMopro 2012 weht frischer Wind aus dem Norden: RÜCKER stellt einen im Bereich Molkereiprodukte einzigartigen neuen Dachmarken-Auftritt sowie neue Produkte unter dem Claim „Unverschämt lecker seit 1890“ vor.
Aurich, September 2012 – Dort, wo andere Urlaub machen – an den Küsten Norddeutschlands –, produziert RÜCKER seit mehr als 120 Jahren unverschämt leckeren Käse und Butter. Ab Septem-ber 2012 wird RÜCKER zum ersten Mal in seiner Firmengeschichte unter der Unternehmensmarke RÜCKER Präsenz im deutschen Lebensmitteleinzelhandel zeigen.
„Unverschämt lecker seit 1890“ ist der neue Claim des modernen norddeutschen Familienunternehmens RÜCKER, der ab sofort die Molkerei mit ihren innovativen Produkten in den Köpfen von Konsumenten, Händlern und Milchproduzenten verankern wird. Unterstützt wird das souveräne Marken-Statement von
einem im Bereich Molkereiprodukte einzigartigen Kommunikationsauftritt: Das innovative RÜCKER Ver-packungsdesign mit stimmungsvollen Fotos von Menschen an der Küste und sympathischen Dialogen hebt sich nicht nur deutlich von der Konkurrenz ab, sondern ist der „Grundpfeiler“ des Markenauftritts – und zugleich das stärkste Kommunikationsmittel der Marke RÜCKER.
Das neue RÜCKER Design: norddeutsch-sympathisch, humorvoll und überraschend
Das typische und unverwechselbare RÜCKER Verpackungsdesign setzt auf die Küstenheimat von RÜCKER und auf humorvolle Dialoge typisch norddeutsch-eigenwilliger Charaktere. Durch die Abbildung von Menschen an der Küste schafft RÜCKER menschliche Nähe und Identifikation. Das sogenannte „Mar-kenband“ mit dem RÜCKER Logo und Produktnamen auf den Verpackungsvorderseiten ermöglicht durch eine Blockplatzierung im Kühlregal für den Verbraucher eine bessere Wiedererkennung des gesamten RÜCKER Produktportfolios. Die Themen Küste, Weite und Horizont ziehen sich auch durch die pfiffigen Dialoge auf den Packungsrückseiten der Produkte. Auch diese sympathischen Dialoge sind im Bereich Molkereiprodukte einzigartig. Sie erzählen ungewöhnlich informativ und zugleich unterhaltsam die Pro-duktvorteile und animieren so Verbraucher, auch andere RÜCKER Produkte zu suchen, um weitere „Ge-schichten“ der Marke RÜCKER zu entdecken.
Das modernisierte RÜCKER Logo, das in frischem Rot, mit norddeutsch-klarer Typografie und einer Möwe die Heimat von RÜCKER versinnbildlicht, verortet das Familienunternehmen klar an der Küste.
Mit dieser souveränen Markenabsenderschaft bietet RÜCKER dem Handel neben innovativen Produkten, deren Absatz in allen Wachstumsmärkten gestiegen ist*, ein weiteres Verkaufsargument. Diese Marktan-teile sollen nun weiter ausgebaut werden: „Wir haben nicht nur innovative Produkte von hoher Qualität, sondern sind ab sofort auch Innovationstrei-ber mit unserem überraschenden Marken- und Kommunikationsauftritt, der Handel und Konsumenten immer wieder Impulse für Dialog liefert und damit Abverkauf steigern wird. Wir können damit stolz sagen, eine „Dialog-Marke“ zu sein!“, so Inhaber Klaus Rücker.
Die RÜCKER Produkte: ab Herbst 2012 im Handel
Unter der neuen Dachmarke RÜCKER finden sich von den bisherigen Produkten „Cremas“ sowie die norddeutschen Produktmarken „Alt-Mecklenburger“ und „Alter Schwede“ wieder. Die Hirtenkäsesorten heißen jetzt – ganz im sympathischen Stil der Marke RÜCKER – „Waterkant“. Die Butter wird zum „Butterherz“. Neu hinzugekommen sind der Rahmkäse „Leckerbek“ sowie der Back- und Grillkäse „Glutgut“. Die Einführung der RÜCKER Produkte im neuen Design erfolgt Schritt für Schritt ab Oktober 2012. Bis Anfang 2013 soll die Umstellung auf das neue Design national erfolgt sein.
Die RÜCKER Kampagne zum Relaunch
RÜCKER wird das neue Markendesign in erster Linie mit Werbemaßnahmen am POS, ausgewählten Kommunikationsmaßnahmen wie beispielsweise Anzeigen in Fachmedien sowie PR-Arbeit in Fach- und Publikumspresse begleiten. Der RÜCKER Internet-Auftritt wird optisch und inhaltlich ab September 2012 die neue Markenausrichtung zeigen. Gerade hier soll zukünftig der Dialog mit Verbrauchern und Fach- interessenten aktiv geführt werden. Für 2013 sind zudem „unverschämt leckere“ Verkostungen am POS in ganz Deutschland in Vorbereitung.
Die beteiligten Agenturen
Marken-Strategie: marcie, Marken- und CI-Entwicklung, Prof. Dr. Gabriela Rieck, Hamburg
Kreation CI/Verpackungsdesign: BesslerundBessler, Elke und Kai Bessler, Hamburg
Marken-Namen, Claim und Text: PalisHotze, Solveig Palis und Sebastian Hotze, Hamburg
Verantwortlich bei RÜCKER
Klaus Rücker, geschäftsführender Gesellschafter Rücker, Aurich
Insa Rücker, Rücker Mitgesellschafterin, Aurich
*Als Spezialist für Käse ist RÜCKER bereits erfolgreich im europäischen LEH und Discountgeschäft unterwegs: Weißkäse (Absatz-plus Gesamtmarkt 2010-2011: 12,5 %, Nielsen 2012), Schnittkäse (Wachstumsplus Gesamtmarkt 2010-2011: 6,5 %, Nielsen 2012).
