(openPR) Schon vor der Eröffnung sorgt die Agentur für Praxismarketing für die Bekanntmachung des MainÄrztehauses in Ochsenfurt.
Die praxiskom GmbH wurde mit der Vermarktung des MainÄrztehauses in Ochsenfurt für dessen Eröffnung im September 2011 beauftragt. Ziel der Kommunikationskampagne war die Erhöhung des Bekanntheitsgrades des MainÄrztehauses im Landkreis Würzburg und der Region Unterfranken. Bis zum Zeitpunkt der Eröffnung gab es in Ochsenfurt sowohl das MainÄrztehaus, als auch das MainArzt Ärztenetz mit zahlreichen Fachärzten. Jedoch waren diese bislang nicht unter einem Dach gebündelt.
Um für das neu gegründete Ärztehaus ein Kommunikationskonzept zu erarbeiten und -Ziele festzulegen, wurde ein strategischer Workshop u.a. zusammen mit dem Geschäftsführer des MainÄrztehauses, Dr. Wolfgang Kieser, durchgeführt.
Großen Wert wurde bei der Definition der Grundzüge des neuen Erscheinungsbildes auf Kontinuität in der Markenführung gelegt. Einerseits sollte ein neues, prägnantes Erscheinungsbild definiert werden; andererseits wurde an bereits Vorhandenes angeknüpft, um die Vertrauensbasis der Patienten nicht zu erschüttern.
Das Logo
Das komplexe Logo des MainÄrztehauses liefert dabei wichtige Informationen sowohl zur Geografie als auch zum Netzwerk. So stellt das Hauptelement den Anfangsbuchstaben des MainÄrztehauses und gleichzeitig den Verlauf des Mains um die Stadt Ochsenfurt in stilisierter Form dar. Die farblich unterschiedlichen Fragmente stehen für die einzelnen Netzwerke des Ärztehauses. Somit erhöht das Logo einerseits intern das „Wir-Gefühl“ zwischen den einzelnen Praxen, indem es deren Zusammengehörigkeit darstellt, präsentiert sich andererseits nach außen als kompetenter Gesundheitsversorger, der alle wichtigen medizinischen Leistungen unter einem Dach anbietet. Insgesamt ist das Logo leicht verständlich, aber dennoch prägnant genug, um einen hohen Wiedererkennungswert zu schaffen.
Vermarktung aus einer Hand
Nicht nur alle wichtigen Printmedien der Geschäftsausstattung wurden von praxiskom gestaltet, sondern auch ein Corporate Design-konformes, hausinternes Beschilderungs- bzw. Patientenleitsystem. Darüber hinaus gibt eine Imagebroschüre den Patienten eine sowohl farbliche als auch strukturelle Übersicht über das Leistungsangebot des MainÄrztehauses und hilft bei einer ersten Orientierung. Schließlich wurde, sowohl technisch als auch gestalterisch, ein breites Web-Angebot für das MainÄrztehaus erstellt, das den Patienten neben dem Leistungsspektrum und dem Ärzteteam auch über aktuelle Entwicklungen des MainÄrztehauses informiert. Anzeigen in der lokalen Presse und Radiospots rundeten das Kommunikationskonzept ab.
Hintergrund
Das Ärztenetz wurde bereits 2004 u.a. von Dr. Wolfgang Kieser, dem Geschäftsführer des MainÄrztehauses, gegründet. Schon damals kam die Idee zu einem gemeinsamen medizinischen Zentrum auf, um den Patienten in der Region eine nahtlose medizinische Versorgung liefern zu können. Das Projekt wurde ohne externen Investor von den Ärzten selbst geschultert und 2011 schließlich fertig gestellt. Im MainÄrztehaus in Ochsenfurt befinden sich neben zahlreichen Arztpraxen unterschiedlichster Fachrichtungen, einem eigenen OP-Zentrum und einer Praxisklinik auch viele Dienstleister.
München, März 2012
