(openPR) Für den Erfolg einer regionalen Tageszeitung ist die Qualität des Lokalteils am wichtigsten. Wer die Zufriedenheit mit dem Lokalteil steigert, steigert direkt die Zufriedenheit mit der Tageszeitung insgesamt. Wenn die Leser den Lokalteil schätzen, weil in dieser ihre Stadt bzw. Gemeinde gut repräsentiert wird, dann wird auch die Tageszeitung abonniert. Die wichtigsten Themen des Lokalteils sind die Berichterstattung über Kommunalpolitik, Vereinsberichte, lokale Kommentare, lokale Serviceseiten und Polizei- und Gerichtsberichte.
Dabei unterscheiden sich die unterschiedlichen Lesergruppen bei der Präferenz der Themen. Es gibt Unterscheide in Abhängigkeit von Alter, Geschlecht und auch Lesehäufigkeit.
Für die männlichen Leser ist insgesamt die Kommunalpolitik das wichtigste Thema, für die weiblichen Leser sind es die Vereinsberichte und lokale Serviceseiten. Die lokalen Kommentare und die Gerichts- und Polizeiberichte sind sowohl für die Männer als auch für die Frauen ähnlich wichtig.
Eine besondere Lesergruppe bilden die jungen Leser. Die 14-29jährigen Leser sind selber noch keine Abonnenten, sondern lesen die Tageszeitung in einem Haushalt mit. Möchte man jedoch die jungen männlichen Leser an die Tageszeitung binden, sollte man besonderes Augenmerk auf die lokale Sportberichterstattung und auf die Berichterstattung über die lokale Wirtschaft legen. Für die jungen Frauen sind wiederum die Serviceseiten und Vereinsberichte im Lokalteil am wichtigsten.
Die meisten Leser einer Tageszeitung sind 60 Jahre und älter. Bei denen wird die Zufriedenheit mit dem Lokalteil am meisten von der Zufriedenheit mit Kommunalpolitik, Polizei- und Gerichtsberichten, Lokalen Kommentaren und Vereinsberichten beeinflusst.
Viele Zeitungsleser lesen die Tageszeitung nur am Wochenende, sogenannte Wochenendleser. Es liegt nicht daran, dass die Wochenendleser die Tageszeitung nicht schätzen – fast die Hälfte von denen (49%) ist vom Lokalteil ihrer Tageszeitung überzeugt. Die Wochenendleser sind eine Gruppe der eher jungen und häufiger berufstätigen Menschen. Der Hauptgrund für die Ablehnung des Abonnements einer Tageszeitung ist bei denen der Zeitmangel innerhalb der Woche. Sie brauchen die Tageszeitung nicht täglich, sondern wollen sich nur am Wochenende informieren.
Über BALZ
Seit über 10 Jahren führt MSR Consulting kontinuierlich Zufriedenheitsbefragungen bei Anzeigenkunden und Lesern von regionalen Tageszeitungen durch. BALZ, das Barometer für Anzeigenkunden- und Leserzufriedenheit, ist ein von MSR Consulting entwickeltes, individuelles Messinstrument, um Leser und Anzeigenkunden besser verstehen und betreuen zu können.
Für die BALZ-Datenbank-Leserkunden werden die Leser von mehr als 80 Zeitungsausgaben jährlich befragt, differenziert bis auf Gemeindeebene. Weit über 100.000 Interviews in der Datenbank ermöglichen teilnehmenden Verlagen umfangreiche Benchmarks im eigenen Verbreitungsgebiet und mit dem Gesamtmarkt.
Aus der Positionierung des eigenen Unternehmens im Marktvergleich werden konkrete Maßnahmen zur Steigerung von Zufriedenheit und Bindung der Leserkunden abgeleitet.
