Neuromarketing aus Expertensicht

(openPR) psv marketing referiert bei Veranstaltungsreihe „Region im Dialog“

Wenn Kaufentscheidungen getroffen werden, spielen sich im Hirn unterschiedlichste Prozesse ab. Welche genau das sind und wie sich diese für die Produktwerbung nutzen lassen, damit beschäftigt sich Neuromarketing. Der Zweig der Marketingforschung macht sich dabei Erkenntnisse aus der Hirnforschung zunutze.

Fachleute aus Wissenschaft und Praxis trafen sich jetzt im Rahmen der Veranstaltungsreihe „Region im Dialog 2010“, um das populäre Thema von allen Seiten zu beleuchten. Initiatoren des Workshops „Neuromarketing: Neues Denken? Neue Wege?“ waren die Universität Siegen, der Industrie- und Handelsclub Südwestfalen e. V. sowie die Wirtschaftsjunioren Sieg/Westerwald und die Wirtschaftsjunioren Südwestfalen.

Als Experte aus den Reihen der Markenoptimierer war Marco Petracca, Leiter der Markenberatung von psv marketing, als Fachreferent eingeladen worden. Mit seiner Erfahrung aus der Praxis zeigte er eindrucksvoll die Schwächen des Neuromarketings auf. Dabei unterstrich er exemplarisch die überzeugende und nachhaltige Wirkung der Marke.

Auch Prof. Dr. Hanna Schramm-Klein vom Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen und PD Dr. Bernd Weber vom Department of Epileptology der University of Bonn & Head – NeuroCognition bestätigten in ihren Vorträgen, dass das Neuromarketing zurzeit noch nicht für Voraussagen von Käuferverhalten genutzt werden kann.

Den Online-Beitrag der Universität Siegen zur Veranstaltung in der Sparkasse Siegen finden Sie unter
http://www.uni-siegen.de/start/news/wirtschaft/308816.html