Schumi schlägt Kahn!

(openPR) Aktuelle Umfrage zeigt: Michael Schumacher bester Werbeträger - Aber: Nur jeder dritte Deutsche glaubt, dass Werbung im Sport-Umfeld bessere Aufmerksamkeit bringt

Hamburg, 17. Juni 2004 - Das wird ein Sport-Sommer: Fußball-Europameisterschaft, Olympische Spiele, Formel-1 und Tour de France. Da kann das Wetter noch so sonnig werden, wir verbringen die kommenden Monate bestimmt häufiger vor dem Fernseher – und notfalls schleppen wir die Kiste in den Garten. Auch die Werbeindustrie fiebert den Sport-Events entgegen, gilt Sport und Werbung doch als werbewirksame Kombination, aber sie könnte die Rechnung ohne den Zuschauer gemacht haben…

Eine aktuelle und repräsentative Umfrage* des Medienservice-Unternehmens F&S Internet Infotainment hat jetzt ergeben, dass nur jeder dritte Deutsche zwischen 18 und 45 Jahren der Überzeugung ist, dass Werbebotschaften im Sport-Umfeld besser transportiert werden. Das gilt selbst für den sportaffineren, männlichen Teil der Bevölkerung. Fast jeder Zweite – nämlich exakt 47 Prozent – ist vielmehr der Meinung: „Es gibt nur gute oder schlechte Werbung, unabhängig davon, ob mit oder ohne Sport!“ Weitere elf Prozent sind sogar der Auffassung, dass Sport-Werbung ohne Wirkung ist. Sie sagen: „Hier verpufft Werbung, da entweder das Sportereignis im Vordergrund steht und viele Sportler oftmals austauschbar sind.“

Im wahrsten Sinne des Wortes aufs richtige Pferd gesetzt haben jene Unternehmen, die Michael Schumacher als Testimonial und Werbeträger einsetzen. Der Ferrari-Pilot gilt bei 34 Prozent der Umfrageteilnehmer als Sportler mit der besten Werbewirkung. Ihm folgen die Klitschko-Brüder mit 24 Prozent. Die nächsten Plätze sind fest in der Hand des FC Bayern: 12 Prozent kann Michael Ballack für sich in Anspruch nehmen, dicht gefolgt von Franz Beckenbauer (elf Prozent) und, als Dritter im Bunde, Oliver Kahn (sieben Prozent). Da hat selbst Jan Ullrich das Nachsehen: Wie Boris Becker und Franzi von Almsick auch, attestieren ihnen jeweils vier Prozent der Deutschen die beste Werbewirkung.