(openPR) Seit dem 1. Juni 2009 sorgt die Schulanfangskampagne „Herlitz sucht das Monster-Talent“ für Aufsehen bei Schülerinnen und Schülern. Mit der größten Imagekampagne der Firmengeschichte präsentiert sich Herlitz jung, frech und zeitgemäß. Durch Kooperationen mit dem TV-Sender VIVA und dem Online-Netzwerk schülerVZ wird die Zielgruppe der 9- bis 15-Jährigen unmittelbar im täglich genutzten Medienumfeld erreicht. Die Ergebnisse des Talent-Castings übertreffen schon jetzt alle Erwartungen. Das begleitende Loyalty-Programm „Monster-Credits“ erzielt zudem große Verkaufserfolge am POS.
Berlin, den 28. Juli 2009 – Deutschlands Teenager sind im Monsterfieber: Grund dafür ist die größte Schulanfangskampagne der Firmengeschichte des Berliner Traditions-unternehmen Herlitz. Der Online-Talentwettbewerb „Herlitz sucht das Monster-Talent“ sowie das umfangreiche Loyaltyprogramm „Monster-Credits“ können schon nach zwei Monaten als voller Erfolg gewertet werden.
Die Resonanz der Zielgruppe auf das Talent-Casting unter www.monster-talent.de ist enorm. 484 Talent-Videos der Zielgruppe wurden bislang auf die Aktions-Seite hochgeladen. Täglich kommen neue hinzu. Insgesamt verzeichnet Herlitz aktuell 4.170 registrierte und aktive Mitglieder in der Monster-Community, die mit ihren Talent-Clips gegeneinander antreten, sich untereinander mit Talentsternen bewerten und ihre persönlichen Kommentare zu den Videos abgeben.
Die Kooperation mit schülerVZ, dem größten Online-Netzwerk Europas für Jugendliche, transportiert die Kampagne direkt in das täglich genutzte Medienumfeld der Zielgruppe. „Wir sind überwältigt von der Resonanz auf unsere Online-Offensive. Unsere Gruppe ‚Zeig’ uns Dein Monster-Talent’ bei schülerVZ wird von den Teens sehr gut angenommen“, sagt Stefanie Franck, Head of Marketing Services, Marketing Communication/Licensing. Die schülerVZ-Gruppe umfasst bereits 13.409 Mitglieder. Die 1.057 Postings im Forum der Gruppe sind Beweis für die rege Interaktion zwischen Herlitz und den Schülern. Wöchentlich kommen ca. 100 Postings hinzu. Mehr als 5.800 der schülerVZ-Mitglieder haben sogar ein Monster-Talent Video auf dem eigenen Profil integriert und promoten so ihren favorisierten Clip bei www.monster-talent.de.
Auch die Zusammenarbeit mit dem Musiksender VIVA zahlt sich aus. Die Trailer, die seit Beginn der Kampagne im TV laufen, ermutigen täglich neue Jugendliche dazu an dem Wettbewerb teilzunehmen. Die fünf besten Kandidaten aus jeder der drei Casting-Phasen werden ab dem 31. Juli wöchentlich bei VIVA gezeigt. Das Finale findet am 28. August auf VIVA statt.
Die Schulanfangskampagne wird weiterhin von einem umfangreichen Loyalty-Programm begleitet. Monster-Displays und -Aufsteller sind im Handel ein absoluter Blickfang, die „Monster-Credits“ ein starker Verkaufsmotor am POS. Die Produkte der my.pen-Familie und Schulartikel wie Hefte und Blöcke, die mit sogenannten Monster-Codes versehen sind, werden gezielt von Kindern und Jugendlichen nachgefragt. Insgesamt wurden rund 4,5 Millionen Monster-Produkte mit den Codes versehen. „Das Interesse an unseren Artikeln ist so groß, dass wir schon zu Beginn der Kampagne Monster-Codes nachproduziert haben“, so Stefanie Franck von Herlitz weiter. „Die Entscheidung neue und innovative Wege mit der Schulanfangskampagne einzuschlagen, war absolut richtig.“
