Die Moral der Unternehmenskommunikation - Lohnt es sich gut zu sein?

(openPR) "Lidl zu boykottieren würde 48.000 Arbeitsplätze gefährden." Mit dieser Aussage eines Mitarbeiters versucht der Discounter in einer großen Werbekampagne das verlorene Vertrauen der Kunden nach der Spitzelaffäre zurückzugewinnen. Diese Werbemitteilung lässt kein Bestreben nach einem Wandel unternehmenskultureller Werte erkennen, sondern rückt den ökonomischen Aspekt eindeutig in den Vordergrund. Kann man so Kundenvertrauen zurückgewinnen?

Marken brauchen Vertrauen. Dieses Vertrauen lässt sich nur langsam aufbauen und kann schnell wieder zerstört werden. Daher ist es nicht nur in der Finanzkrise und durch die Globalisierung für Unternehmen überlebenswichtig, sich in ihrer Kommunikation moralisch korrekt zu präsentieren.

Hier werfen die Herausgeber Siegfried J. Schmidt und Jörg Tropp in dem neu erschienenen Buch Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich gut zu sein? die Frage auf, ob es sich bei der Selbstdarstellung von Unternehmen um strategische Manöver oder um glaubwürdig vermittelte Werte handelt – oder ob Unternehmen gar keine Wahl haben, da Moral und ökonomischer Erfolg notwendig zusammenhängen.

Der im Herbert von Halem Verlag erschienene Band ist gleichermaßen interdisziplinär und praxisbezogen orientiert: Erfahrungsberichte von Praktikern aus Unternehmensberatungen, Werbeagenturen und einer Non-Profit-Organisation ergänzen die Analysen und Berichte von Kommunikationswissenschaftlern und Betriebswirten. Somit werden nicht nur der aktuelle Diskurs strukturiert und Anstöße für empirische Untersuchungen gegeben, sondern auch hilfreiche Erkenntnisse für die Praxis gewonnen.

Die Autoren sind Ingo Balderjahn, Manfred Bruhn, Alexander Demuth, Dirk Engel, Christian Johannes Fieseler, Jeremias Grenzebach, Birthe Henze, Dana Hirsan, Helmut Huber, Diana Ingenhoff, Annette Kleinfeld, Claudia Mast, Miriam Meckel, Frank Merkel, Klaus Merten, Sandra Mies, Sabine Mirkovic, Bastian Mögele, Oliver Nickel, Shamsey Oloko, Leslie Pascaud, Andreas Pauli, Ulrike Röttger, Siegfried J. Schmidt, Jana Schmitt, Gregor Schönborn, Sebastian Schuh, Andreas Schwarz, Walter Schwertl, Gabriele Siegert, Albrecht Söllner, Helena Stehle, Adrian Teetz, Jörg Tropp, Henning Vieregge und Thomas Wichert.

Titelinformation

Siegfried J. Schmidt / Jörg Tropp (Hrsg.)
Die Moral der Unternehmenskommunikation: Lohnt es sich, gut zu sein?
2009, 408 S., Broschur, 213×142 mm
ISBN:978-3-938258-48-4
Stückpreis: 28.00 EUR