(openPR) Topaktueller Überblick zum „Employer Branding“ aus dem Hause Wolters Kluwer Deutschland – Grundlagen und Best Practices zur Bildung einer überzeugenden Arbeitgebermarke
Köln, 13. Juli 2009. Markenbildung, Selbstpräsentation, Arbeitgeberimage: Die Neuerscheinung „Employer Branding – Arbeitgeber positionieren und präsentieren“ aus der Reihe Personalwirtschaft Buch von Wolters Kluwer Deutschland bietet detaillierte und fundierte Einblicke.
„Gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten müssen Unternehmen sich ein überzeugendes Profil verleihen“, sagt Herausgeber Armin Trost zur Idee des „Employer Branding“. „Es sind nicht mehr nur die Arbeitnehmer, die auf dem Arbeitsmarkt ein möglichst positives Bild von sich zeichnen müssen, um Chancen zu haben.“ Aufgrund des Mangels an qualifizierten Fachkräften habe sich hier ein entscheidender Wandel vollzogen: „Inzwischen müssen auch und ganz besonders Arbeitgeber daran arbeiten, sich glaubhaft und souverän auf dem Arbeitsmarkt zu präsentieren, um qualifizierte Mitarbeiter anzuziehen.“
Die Entwicklung einer starken Arbeitgebermarke hilft Unternehmen, sich in diesem immer schwieriger werdenden Wettbewerb eindeutig und überzeugend zu positionieren und sich als attraktiver Arbeitgeber zu profilieren. „Employer Branding ist somit auch eine Antwort auf den zunehmenden Fach- und Führungskräftemangel auf dem Markt“, so Trost weiter.
Das gerade erschienene Werk gibt u. a. HR-Managern hilfreiche und umfassende Einblicke in das „Employer Branding“. Neben den Grundlagen, der Entwicklung und den wissenschaftlichen Aspekten zieht Trost viele konkrete Fallbeispiele aus der Unternehmenspraxis heran. Ob Audi AG, SAP AG, Ernst & Young oder Pricewaterhouse Coopers (PwC): Fach- und Führungskräfte aus dem Personalwesen berichten über die jeweiligen Strategien und Konzepte, Veränderungen und Entwicklungen ihres Unternehmens bei der Implementierung eines überzeugenden „Employer Brandings“.
Der Herausgeber
Prof. Dr. Armin Trost lehrt an der Hochschule Furtwangen Human Resource Management und angewandte Forschungsmethoden. Seine Schwerpunkte in Lehre und Forschung sind Recruiting, Employer Branding und Talent Management. Seit 2006 ist Armin Trost Partner und Mitgesellschafter der Unternehmensberatung Promerit AG, zuvor war er Leiter International Recruiting der SAP AG.
Armin Trost (Hrsg.): Employer Branding – Arbeitgeber positionieren und präsentieren; Personalwirtschaft Buch, 2009, 320 Seiten, broschiert, Köln, Wolters Kluwer Deutschland, Luchterhand, ISBN 978-3-472-07485-4
