Zu Gast in einem Herzstück der Globalisierung - Der PR Club Hamburg on tour bei der HHLA

(openPR) Der PR Club Hamburg war am 25.09.2008 zu Besuch bei der Hamburger Hafen und Logistik AG, einem der führenden Hafenlogistik-Konzerne in der europäischen Nordrange. Nach einer Führung über den Containerterminal Altenwerder, einem der weltweit modernsten Containerterminals, bekamen die Teilnehmer der Veranstaltung einen Einblick in den Börsengang und die kommunikativen Herausforderungen des Hamburger Hafens.

Der Containerterminal Altenwerder ist der jüngste und durch den hohen Automatisierungsgrad der modernste Terminal des Hamburger Hafens. Die Mitglieder und Gäste des PR Club Hamburg wurden Zeuge, wie das Löschen und Laden insbesondere von großen Containerschiffen auf dem CTA abläuft. Dabei wurden vor allem die Größenrelationen deutlich. Ein großes Containerschiff kann bis zu 9.000 TEU-Boxen (20-Fuß-Standardcontainer) transportieren. „Das ist die Menge, die eine Autobahn an einem Tag schafft“, so Uwe Köhler, Unternehmenskommunikation HHLA.

Der Hamburger Hafen wächst dank Fernost und Osteuropa überdurchschnittlich. Die Globalisierung fördert und fordert Küstenregionen. Aufgrund der zentralen Lage im Binnenland ermöglicht der Hamburger Hafen Einsparungen im Vergleich zu anderen Häfen. Die künftige Herausforderung liegt in einem intelligenten Infrastrukturausbau. Dafür will die HHLA im Zeitraum 2008 bis 2012 rund 1,5 Milliarden Euro investieren. Zentrales Projekt ist dabei die Verdopplung der Umschlagkapazität der Hamburger HHLA Terminals auf über 12 Millionen Standardcontainer im Jahr 2012.

Am 2. November 2007 ist die HHLA erfolgreich an der Börse gestartet. Mit 59,00 Euro lag der erste Kurs um 11,3 Prozent über dem Platzierungspreis von 53,00 Euro. Damit schaffte das Unternehmen im Jahr 2007 nach dem Großmotorenbauer Tognum den zweitgrößten Börsengang in Deutschland. Wie hat sich die HHLA kommunikativ auf den Börsengang vorbereitet? „Oberstes Ziel war die Entwicklung einer Dachmarke mit einer durch die Einzelauftritte der Geschäftsfelder gestützten Identität“, so HHLA-Kommunikationschef Florian Marten. Der HHLA wurde damit eine Story und ein Gesicht gegeben, das sich in den konsequenten und puristischen optischen Auftritten widerspiegelt.