(openPR) Kooperation mit Nordamerika soll gestärkt und auf Asien ausgeweitet werden
Wie bereits 2004 in New York wurde die Forschungsgruppe wi-mobile der Universität Augsburg auch auf der diesjährigen International Conference on Mobile Business, die in Barcelona stattfand, für exzellente Forschungsergebnisse ausgezeichnet. Der prämierte Beitrag befasst sich mit den Einflussgrößen auf das Nutzerverhalten im Mobile Marketing. Insgesamt war die Gruppe um Dr. Key Pousttchi mit drei Beiträgen in Barcelona vertreten. Sie lag damit in diesem Jahr zusammen mit der finnischen Åbo Akademi University einmal mehr auf Platz 1 der forschungsstärksten Gruppen.
Durch die immer stärkeren Mobilitätsanforderungen in der Gesellschaft nimmt auch die Bedeutung der Mobilfunktechnologie im Privat- wie im Geschäftsbereich stetig zu. In Deutschland ist sie seit langem ein erheblicher Wirtschaftsfaktor. Während die internationale Wettbewerbssituation jedoch in den rein technischen Domänen nicht erst seit der Schließung des Nokia-Werkes in Bochum und dem Verlust der Eigenständigkeit der Siemens-Mobilfunknetzsparte schwierig ist, spielt Deutschland im Bereich der Anwendungen und Prozesse in der ersten Liga mit.
Hierzu trägt auch die entsprechende Forschung an den deutschen Universitäten wesentlich bei. Eine der international renommiertesten Gruppen in diesem Bereich ist die Forschungsgruppe wi-mobile des Lehrstuhls für Wirtschaftsinformatik und Systems Engineering der Universität Augsburg. Sie verbindet theoretische Forschung mit praktischer Anwendung und wurde nun zum zweiten Mal - nach 2004 in New York - für ihre exzellente Forschung ausgezeichnet.
Jedes Jahr in einem anderen Erdteil
Die International Conference on Mobile Business (ICMB) ist die weltweit bedeutendste wissenschaftliche Konferenz zu Anwendungen der Mobilfunk- und anderer drahtloser Kommunikationstechnologien. Ebenso wie das Global Mobility Roundtable, bei dem jedoch stärker die Schnittstelle von Forschung und Praxis im Mittelpunkt steht, findet die ICMB jährlich in einem anderen Erdteil statt. Nachdem im vergangenen Jahr Toronto und in diesem Jahr Barcelona Gastgeber waren, wird die ICMB 2009 von China ausgerichtet werden. Die diesjährige Konferenz fand in Barcelona statt.
Nutzerverhalten im Mobile Marketing
Der ausgezeichnete Beitrag "Understanding the Determinants of Mobile Viral Effects - Towards a Grounded Theory of Mobile Viral Marketing" von Dietmar Wiedemann, Wolfgang Palka und Dr. Key Pousttchi erforscht mittels eines Grounded-Theory-Ansatzes das Nutzerverhalten im mobilen viralen Marketing, einem bisher wenig erforschten Teilgebiet des Mobile Marketing. "Im Prinzip ist mobiles virales Marketing nichts anderes als die Fortsetzung der Mund-zu-Mund-Propaganda mit modernen Kommunikationsmitteln", erläutert Dietmar Wiedemann, Mobile-Marketing-Experte der Augsburger Gruppe. "Dabei kommt es auf die besonderen Rahmenbedingungen des mobilen Kanals, aber auch sehr stark auf soziale Beziehungen an." Das entwickelte Erklärungsmodell zerlegt den Vorgang des Empfangens und Weiterleitens von mobilen viralen Inhalten in verschiedene Phasen und führt ihn dort auf eine Vielzahl von Einflussgrößen zurück, etwa den Altruismus des Senders, die Beziehungsstärke zwischen Sender und Empfänger oder den unmittelbar wahrgenommenen Nutzen durch den Empfänger. "Ein stringenter und für die Theoriebildung im mobilen viralen Marketing bedeutsamer Ansatz", so Professor Jonathan Wareham von der ESADE Business School bei der Übergabe der Auszeichnung.
Internationale Kooperation schreitet weiter voran
Die Auszeichnung wurde in Barcelona von Dietmar Wiedemann entgegengenommen. Der Leiter der Gruppe, Dr. Key Pousttchi, war zu diesem Zeitpunkt bereits auf dem Weg nach Singapur, um mit Industrievertretern zu diskutieren und Kooperationsgespräche mit einer dortigen Mobile-Business-Forschungsgruppe zu führen.
Mit der der University of Southern California in Los Angeles war zuvor bereits vereinbart worden, dass wi-mobile ab 2009 einen deutschen Anteil zur Worldwide Mobile Data Services Study beisteuert. Diese Studienreihe vergleicht die Nutzung mobiler Datendienste in 12 europäischen, nordamerikanischen und asiatischen Märkten. Bisher war Deutschland trotz nationaler Initiativen wie MobilMedia oder SimoBIT nicht in dieser seit 2002 durchgeführten Studienreihe vertreten.
Verbindung von Lehre, Forschung und Praxis
Auch die Augsburger Studenten profitieren von den internationalen Aktivitäten. Da jeder Forscher in der Gruppe sowohl in Forschung als auch in Praxisprojekten und in der Lehre aktiv ist, finden neueste internationale Forschungsergebnisse und Marktentwicklungen unmittelbar Eingang in die Ausbildung - ein Qualitätsmerkmal, das nicht nur im Mobile Business seit langem ein Markenzeichen der Augsburger Wirtschaftsinformatik ist.
