(openPR) PepsiCo erweitert Ohne-Zucker-Segment und setzt auf Interaktion mit der Zielgruppe
Neu-Isenburg, März 2007; Cola ist und bleibt eines der beliebtesten Erfrischungsgetränke der Deutschen. Den Beweis dafür liefern die zweistelligen Zuwachszahlen in diesem Segment. Im Jahr 2006 verzeichneten vor allem die Cola Light- und Cola Mix-Produkte ein deutliches Wachstum. Mitverantwortlich war wiederholt die PepsiCo Deutschland. Das Unternehmen hat es im Jahr 2006 zum dritten Mal in Folge geschafft, die Anteile im Cola- und Erfrischungsgetränke Markt deutlich zu steigern und nahm vor allem dem stärksten Mitbewerber Marktanteile ab. Für das Jahr 2007 hat sich PepsiCo eine Menge vorgenommen: Mit neuen Produkten und Innovationen im Verpackungsbereich möchte PepsiCo sowohl den Handel als auch den Verbraucher überzeugen.
Neu: Schwip Schwap jetzt auch zuckerfrei
Seit Sommer 2006 gibt es eine neue Nummer eins bei den Cola-Mix-Getränken: Schwip Schwap. In den letzten Jahren konnte PepsiCo bereits starke Wachstumsraten erzielen, die zeigten, dass Konsumenten den ausgewogenen Geschmack von Schwip Schwap besonders schätzen. Um die führende Marktposition weiter auszubauen, bietet PepsiCo Deutschland den Cola-Mix-verliebten Haushalten ab sofort auch eine zuckerfreie Variante von Schwip Schwap.
Die 1 L PET Flasche in der PET-Cycle-Kiste machte zum Jahresbeginn den Anfang, im April folgen 1,5 L und 0,5 L PET Einweg. Um die Verbraucher umfassend über die zuckerfreie Variante von Schwip Schwap zu informieren, startet im April 2007 eine groß angelegte Verkostungsaktion im deutschen Handel. Vor allem Familien mit Kindern sollen mit dem neuen zuckerfreien Erfrischungsgetränk angesprochen werden. Eine dazu im Mai 2006 durchgeführte Umfrage deutet auf eine erfolgreiche Markteinführung hin: 80 Prozent aller Befragten wollten das Produkt nach der Verkostung kaufen und 69 Prozent gaben dafür den guten Geschmack als Grund an.
Längst im Markt etabliert hat sich die zuckerfreie Pepsi Max. Aufgrund der wachsenden Nachfrage aus der Gastronomie bietet PepsiCo Deutschland seit Januar 2007 die zuckerfreie Pepsi Max in gastrotauglichen 0,2 L und 0,33 L Glas Mehrwegflaschen an.
Trendfarben für das Impuls-Segment
Neu und nur von Pepsi: Ab April 2007 liefert PepsiCo Deutschland die Getränke Pepsi, Pepsi Light, Pepsi Max, Schwip Schwap, Schwip Schwap ohne Zucker und Mountain Dew in farbigen 0,5 PET Flaschen an den Handel aus. Die Flaschen haben Signalwirkung und sind so im Regal einfacher zu finden. Auch hier geht das Unternehmen von steigenden Abverkäufen aus. Dafür steht der zweistellig gestiegene Absatz von Mountain Dew in Tankstellen-Shops, nachdem im Mai 2006 auf neonfarbige PET Flaschen umgestellt wurde.
Dialog mit den Konsumenten fördert Abverkauf
Ab April 2007 spricht die Marke Pepsi eine neue Sprache: Groove, Zodiac, Bling oder Equalizer heißen vier der insgesamt zwölf neuen Designs, die im Rahmen des internationalen Marken-Relaunchs 2007 das Erscheinungsbild von Pepsi, Pepsi Light und Pepsi Max bestimmen. Damit verknüpft sind die Themenwelten Mode und Style, Reisen und Erleben sowie Musik. Pepsi kombiniert hippes Design mit gut gemachtem Infotainment und erreicht so punktgenau die Zielgruppe der Jugendlichen und jungen Erwachsenen.
Zweimal pro Jahr werden die Etiketten-Designs gewechselt, um immer neue Anreize für Käufer und auch Sammler zu schaffen. Verknüpft mit dem neuen Verpackungsdesign startet PepsiCo eine clevere Internet-Mechanik, die vor allem Jugendlichen tolle Downloads und ausgefallene Mitmach-Aktionen bietet. Mit der Aktion „Freunde, Fotos, Fun and More“ lassen sich selbstgemachte Fotos von Freunden auf die Pepsi-Website laden. Das Foto, das von den Pepsi-Fans per Internetabstimmung gewählt wird, ziert ab 2008 das Pepsi-Etikett. Per Dialog rücken Fans und ihre Lieblings-Cola noch dichter zusammen, getreu dem Motto „Discover… Experience… Create… MORE“.
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