Viele Leute denken, dass die Microsite keine Notwendigkeit mehr hat. In vielerlei Hinsicht stimmt es auch, dass die Microsite nicht mehr so effektiv ist wie vor ein paar Jahren. Aber es ist auch eine Tatsache, dass sie immer noch sehr nützlich sein kann. In diesem Artikel werden wir diese spezielle Art von Website untersuchen, einschließlich für was sie verwendet wird und wie man sie erstellt.
Definition
Als erstes werden wir die Microsite definieren. Möglicherweise ist es keine umfassende Definition, denn es gibt viele verschieden Arten von Microsites. Aber im Grunde wird eine Microsite als eine separate Website von der Hauptwebsite definiert, die einem bestimmten Thema gewidmet ist - oder manchmal auch einem Keyword. Viele Websites die einzelnen Keywords gewidmet waren sind jetzt diejenigen, die ziemlich veraltet sind. Die Microsite selbst ist aber immer noch eine absolut gültige Marketingstrategie. Sehen wir uns an, wie eine Microsite erstellt wird und wofür sie verwendet wird, um die Definition besser zu verstehen.
Verwendung
Microsites werden im Allgemeinen verwendet, um ein bestimmtes Produkt oder eine Marke zu bewerben. Sie können auch verwendet werden, um eine bestimmte
- Dienstleistung,
- Veranstaltung,
- Abteilung innerhalb eines Unternehmens und
- viele andere Dinge zu fördern.
Die Vorteile einer Microsite
Es gibt einen Grund, warum die Microsite eines der beliebtesten Marketing Tools ist: Kurz gesagt, sie funktionieren. Das liegt daran, dass man eine Reihe von Vorteilen mit der Microsite erhält, die man nicht mit der Hauptwebsite bekommt. Hier sind nur ein paar davon:
Microsites sind einer Sache gewidmet. Wenn eine Website benutzerdefinierte Kreationen aus Glas verkauft, könnte ein Beispiel für eine Microsite Schnapsgläser und Glaswaren für Bars und Restaurants sein.
Microsites haben einen großen SEO Vorteil. Allein die Tatsache, dass die Website eine URL hat die dem Thema oder Keyword gewidmet ist, bringt einen Vorteil.
Wenn man dann noch
- eine gute Keyword-Dichte,
- Alt-Tags,
- den richtigen Headern und
- einen guten HTML-Titel mit kombinierten Beschreibungen
hat, sollte man in der Lage sein ein gutes Ranking mit der Microsite zu bekommen. Während die Hauptseite kurz, einprägsam und wahrscheinlich dem gesamten Markennamen gewidmet ist, kann die Microsite eine URL mit mehreren Wörtern haben, so dass man nach dem Longtail-Ranking gehen kann.
Mit Microsites kann man ein Produkt von einer Marke trennen. Natürlich will man das in den meisten Fällen nicht. Man will, dass die Marke mit dem Produkt in Verbindung gebracht wird. Es gibt jedoch Fälle, in denen eine Marke schlechte Presse erhalten hat oder sich negativ auf Verkäufe ausgewirkt hat. In diesen Fällen kann man mit einer Microsite die ausschließlich dem Produkt gewidmet ist weiterverkaufen.
Wenn man E-Mail-Adressen über eine Sequenz Seite auf der Hauptwebsite sammelt, sammelt man eine Vielzahl von demografischen Daten aus verschiedenen Gründen. Sammelt man E-Mail-Adressen jedoch auf einer Microsite weiß man, dass sich die Person für die Kampagne angemeldet hat, weil sie an dem Thema interessiert ist.
Schließlich kann man mit einer Microsite Inhalte von der Hauptwebsite abrufen und auf die Microsite verschieben. Dadurch wird die Hauptwebsite auf das ausgerichtet, was sie sein muss – die gesamte Marke.
Wie man eine Microsite erstellt
Das gute an Micro Websites ist, dass sie sehr günstig zu starten sind. Zum Beispiel kann man vergünstigte Domain Namen nutzen. Man benötigt nicht unbedingt eine Dotcom, wenn man die Microsite einrichtet. Manchmal kann man Domain Namen für weniger als einen Dollar bekommen, was die Verzweigung in Dutzende von Microsites sehr preiswert macht. Wenn man einen Hosting-Plan gewählt hat, mit dem man unbegrenzt viele Domains in seinem Shared-Hosting-Account hat, kann man mit diesem Hosting-Service beliebig viele Websites einrichten und erhält Speicherplatz und Bandbreite für alle Webseiten.
Man kann seine Microsite mit einem Content Management System (CMS) einrichten. Einige Unternehmen haben sogar Content Management Systeme auf denen ihre Hauptwebsites laufen.
Wenn man ein Hosting Paket hat, hat man wahrscheinlich mehrere Content-Management-System-Installations-Apps oder Website-Erstellungstools in seinem Steuerungsfeld aufgelistet. Aber wenn man keine bestimmten Anforderungen hat, wird WordPress alle Funktionen zur Verfügung stellen, die man benötigt.
WordPress ist in erster Linie eine Blogging-Plattform was gut ist, weil man eine Art von Content-Marketing machen muss, um eine Microsite zu bewerben. Die URL alleine wird nicht den gewünschten Traffic generieren. Stattdessen muss man eine Vielzahl von Longtail-Keywords optimieren, die mit dem jeweiligen Mikro-Thema der Website verknüpft sind.
Man kann eine WordPress Vorlage auswählen und so einrichten, wie man es in seinem Blog tun würde, was aber keineswegs die Grenze von CMS ist. WordPress hat Hunderttausende von Plugins und Add-ons die man verwenden könnte, um eine
- E-Commerce-Website oder
- Verkaufsseite
zu erstellen.
Alternativen zur Verwendung einer Microsite
Es gibt einige Experten die dazu raten, keine Microsite für Produkte oder Dienstleistungen einzurichten und stattdessen eine Social-Media-Seite wie Facebook zu erstellen. Wenn man sich jedoch dazu entschließt, die Richtlinien zu einem späteren Zeitpunkt zu ändern und keine Seiten mehr zu dem Thema zulässt, verliert man alle Websites, egal wie viele Follower man hat und wie hart man an der Verwaltung der Seite gearbeitet hat. Besitzt man besitzt jedoch eine Microsite, dann kann niemand einem diese einfach wegnehmen.
Die besten Möglichkeiten, seine Microsite zu nutzen
Wenn man im Internetmarketing tätig ist, gibt es viele Möglichkeiten, eine Microsite zu seinem Vorteil zu nutzen. Eine der besten Möglichkeiten ist eine Kampagne zu starten. Das Gute an Microsites ist, dass man mehrere für dasselbe Produkt haben kann, um zu testen wie sich bestimmte Verkaufsansätze im Vergleich zu anderen Produkten durchsetzen.
Man kann Elementen wie
- Video,
- Social Media,
- Verkaufsseiten und
- verschiedene Keywords
benutzen, um herauszufinden was am effektivsten ist. Das wird nicht nur dabei helfen die beste Kampagne für ein Produkt oder den Service zu starten, man erhält auch wertvolle Informationen, die man in Zukunft nutzen kann.
Fazit
Am Schluss ist zu sagen, dass eine Microsite das beste Tool ist, das man für das Internetmarketing verwenden kann. Es bietet viele Vorteile, egal welches Produkt oder Dienstleistung man vermarktet. Eine Microsite kann stark sein, wenn man sie richtig verwendet.
