Pressemitteilungen zu Zeitungsbeilagen

… Markenprodukte haben eine bessere Qualität. Zwölf Prozent bevorzugen die Discounter-Qualität. Im Vorfeld des Einkaufs nehmen über die Hälfte der befragten Personen Werbung des Marktes wahr. Hierzu zählen vor allem Anzeigen (26 Prozent), Prospekte und Broschüren (22 Prozent) sowie Zeitungsbeilagen (18 Prozent). Im Markt selbst nehmen 39 Prozent Werbung wahr. Am Aufmerksamkeitsstärksten sind hier Sonderaufbauten. Sehr beliebt sind auf Platz zwei Probieraktionen im Markt. Jedem dritten Einkäufer fallen diese auf. Knapp die Hälfte der Befragten findet …

GBNF druckt seit 2012 als erste Agentur bundesweit für den Unterhaltungselektronik-Riesen Media Markt Prospekte und Zeitungsbeilagen mit einer Auflage von bis zu 25 Millionen Exemplaren. Die Betreuung erfolgt mit viel Kompetenz, einer guten Logistik und das Alles Just-In-Time. Dadurch werden kurze Entscheidungswege, eine effiziente Supply-Chain und Lieferung – zu konkurrenzlos günstigen Preisen angeboten. Die Umsetzung erfolgt im Rollenoffset im Jumboformat A3 bei einer der Top 10 Druckereien der Druckindustrie. Die Lieferung erfolgt auf Garantie …

… Befragten), gefolgt von einem besonderen Angebot im Geschäft (267), der Lage (254), dem Image (223) und der Atmosphäre (209). Der Preis ist für keinen der Befragten ein Argument. Kaffeewerbung im Vorfeld des Einkaufs haben 41 Prozent wahrgenommen, dabei wurden Zeitungsbeilagen, Radiowerbung und Newsletter erinnert. Hat der Verbraucher im Geschäft erst einmal den Kaffeeduft in der Nase, ist er offen für Eindrücke, und Werbung gehört dazu. Sonderaufbauten, Poster/Plakate, Wobbler (Werbung direkt am Regal) und Displays wirken: 95 Prozent der Befragten …

… Preis-Leistungsverhältnis und besonders beworbene Angebote rangieren in der Kundengunst auf den nächsten beiden Plätzen. Getränkewerbung entfaltet ihre Wirkung schon zu Hause. 67 Prozent der Befragten nehmen Werbung im Vorfeld ihres Einkaufs wahr. Bei den Werbemitteln erfahren Prospekte/Broschüren und Zeitungsbeilagen die meiste Aufmerksamkeit. Derart gut informiert, kommt dann auch der Beratung im Handel eher eine geringe Bedeutung zu. 22 Prozent der Befragten nahmen bei ihrem Einkauf eine Beratung in Anspruch. Diese wird dann aber mit sehr gut …

… Lebensmittelhandels werden schon zu Hause umworben. 86 Prozent der Befragten geben an, bereits vor ihrem Einkauf Werbung des Marktes wahrgenommen zu haben. Am größten ist die Wahrnehmung der klassischen, für den Einzelhandel lange bewährten Werbemittel wie Zeitungsbeilagen, Postwurfsendungen und/oder Mailings (je 863 Antworten). Bereits an dritter Stelle folgt die Empfehlung aus dem Freundeskreis als Grund für die Wahl eines Marktes. Radio-, TV- und Anzeigenwerbung rangieren bei den Befragten im Wahrnehmungsmittelfeld. E-Mail-Newsletter oder Internetwerbung …

… Informationsbedarf und die persönliche Begutachtung eine große Rolle spielen, zeigt auch das Kaufverhalten: 84 Prozent der Befragten kaufen Spielwaren im Geschäft, nur 16 Prozent bestellen online. Werbung wird von der Hälfte der Befragten wahrgenommen: auf Platz eins liegen hier Zeitungsbeilagen (30 Prozent), auf Platz zwei Radiowerbung (28 Prozent), gefolgt von Empfehlungen von Freunden Stichprobe: Im Oktober 2011 befragte die Kölner Agentur Die Gefährten im Kooperation mit dem Fachmagazin acquisa je 150 Kundinnen von Toys“R“us Neuss und Wuppertal sowie …

… „gut“). Werbung im Vorfeld des Einkaufs scheint nur sehr begrenzten Einfluss auf die Wahl der Einkaufsstätte zu haben. Nur 7 Prozent wählen den Ort für den Getränkekauf aufgrund von Werbung aus, obwohl 60 Prozent Werbung wahrnehmen. Besonders häufig fallen den Kunden Zeitungsbeilagen oder Prospekte und Broschüren auf. Rabatt- und Preisaktionen wünschen sich 54 Prozent der Befragten; Coupons sind gerne gesehen, für knapp 70 Prozent würden Coupons die Kaufentscheidung beeinflussen. Ist der Kunde erst einmal im Laden angekommen, ist er für die Werbung …

… wird von zwei Drittel der Befragten als übersichtlich bewertet. Werbung von Discountern wird wahrgenommen und wirkt. 80 Prozent der Befragten haben im Vorfeld ihrer Einkäufe Werbung von Discountern wahrgenommen – hier insbesondere handelstypische Werbemittel wie Zeitungsbeilagen (72 Prozent), Postwurfsendungen (67 Prozent) und Prospekte (41 Prozent). Klassische Werbung im Fernsehen oder Radio hingegen wurde vorab nicht wahrgenommen. Für 64 Prozent der Verbraucher sind im Vorfeld ihrer Einkäufe ausschließlich preisrelevante Informationen interessant. …

… Öffnungszeiten und eine gute Orientierung im Markt spielen eine untergeordnete Rolle. Die Einkaufsatmosphäre ist den Gartenliebhabern sogar egal. Werbebotschaften im Vorfeld spielen für drei Viertel der Befragten keine Rolle. Werbebotschaften, die ankamen, waren entweder Zeitungsbeilagen oder Prospekte. Dabei gibt es durchaus Möglichkeiten der Einflussnahme seitens der Anbieter: Hätten Gartencenter-Kunden im Vorfeld Rabattcoupons sammeln können, wären diese von 73 Prozent eingelöst worden. Darüber hinaus hätten laut Umfrage Rabattcoupons Einfluss …

… wissen und kontrollieren können, was mit seinen Kundendaten passiert. Das ist überfällig. Es gibt aber auch eine Nachteil: Wenn Verbraucher orientierte Adressen schwer zu beziehen sind erschwert das auch zielgruppengenaue Werbung. So genannte „Gießkannenwerbung“ gewinnt Terrain. Es wird vermehrt über Zeitungsbeilagen und Masse geworben. Wenn mehr gedruckt wird um die gleiche Anzahl an Interessenten zu erreichen ist das aber weder für den Werbe-Etat noch für die Umwelt gut. Wie kann der Endkunde dem begegnen? Er hat die Möglichkeit seine Interessen …

… POS-Agentur Die Gefährten in Kooperation mit dem Fachmagazin acquisa zeigt: Nur 20 Prozent der Kunden von Getränkemärkten haben vor ihrem Einkauf Informationen über Produkte erhalten. Diese kamen zum größten Teil von den Getränkemärkten selbst (Prospekte oder Zeitungsbeilagen). Ein knappes Drittel gab dabei an, Informationen über Anzeigen wahrgenommen zu haben. So sind auch Werbemittel vor Ort nur 23 Prozent der befragten Kunden aufgefallen. Darunter Aufsteller/Displays (48 Prozent), Deckenhänger (20 Prozent), spezielle Informationen über Aktionen …

… Bio-Kunden registriert - insbesondere Auffsteller/Displays (40 Prozent), Promotions/Verkostungen (43 Prozent) und Sonderplatzierungen (55 Prozent) machten in den Filialen auf sich aufmerksam. Darüber hinaus haben sich einige Kunden bereits im Voraus über Produkte und Märkte informiert (28 Prozent). Zeitungsbeilagen erfüllen hier noch immer einen guten Zweck und informierten ganze 75 Prozent über Produkte und Märkte. Doch auch das Internet ist mal wieder auf dem Vormarsch und diente für 55 Prozent als Informationsquelle. Mit den Ergebnissen der Konsumentenbefragung …

… damit im Geschäft gezielt zu umwerben.“ Die Wahrnehmung von klassischen Marketingmaßnahmen des Schuhfachhandels wie Anzeigen oder TV-Spots ist vergleichsweise gering. Nur 15 Prozent der befragten Konsumenten hat vor dem Besuch des Geschäfts werbliche Informationen erhalten. Dabei schneiden Zeitungsbeilagen noch am besten ab: Jeder Dritte (31 Prozent) hat eine solche vorab gesehen. Auch POS-Aktionen wie Poster oder Aufsteller finden mehrheitlich (57 Prozent) nicht den Weg in die Köpfe der Kunden. Mit den Ergebnissen der Konsumentenbefragung zum …

… Preisaktionen sind in ihren Köpfen präsent. Quelle der Information ist das Internet: Gut jeder dritte Käufer (35 Prozent) nutzt das Netz, um sich vor dem Besuch des Spielwarengeschäfts über das Angebot schlau zu machen. Jeder Vierte (26 Prozent) hat durch Zeitungsbeilagen von aktuellen Aktionen des betreffenden Geschäfts erfahren. Treffen die Kunden jedoch im Fachhandel ein, erleben sie häufig eine unschöne Überraschung: Weder finden sie die gewünschten Produkte noch steht ihnen in einem zumutbaren Zeitraum ein Verkäufer für Beratungsleistungen zur Seite. …

… gering ist das Know-how über aktuelle Sonderaktionen, die Gesamtkollektion, oder die Marken der Kette. Einzig bekannte Wissensquellen der Befragten sind Anzeigen, Postwurfsendungen und Mailings sowie das Internet (27, 50, und 21 Prozent, Mehrfachnennungen möglich). Maßnahmen wie TV, Zeitungsbeilagen oder Flyer wurden entweder nicht gesehen oder es gibt sie schlicht nicht. „Ein klarer Nachholbedarf besteht auch im klassischen Bereich“, fasst Kopp zusammen. „Zumal sich diese gerade im Segment Mode sehr effizient mit POS-Aktionen verknüpfen lassen. Denn …