Raffel GmbH Corporate Development

Auch für industrielle Anbieter in Business-to-Business- (B2B)-Märkten spielen Marken eine große Rolle für den Unternehmenserfolg, wie eine aktuelle Studie belegt. In Krisenzeiten können starke Marken sogar Unternehmen retten. „Die wichtigste Funktion einer Marke besteht in B2B-Märkten in der Reduktion des Entscheidungsrisikos des Kunden“ so der Strategieberater Frank-Christian Raffel. Die Bedeutung dieser Markenfunktion nimmt in rückläufigen Märkten sogar noch weiter zu. Wie die empirische Untersuchung der Münchner Raffel GmbH Corporate Deve…

Die Anzeichen einer Abkühlung auf den für deutsche Unternehmen wesentlichen Weltmärkten mehren sich. Krisenspezialisten bringen sich in Stellung. Unter den vielen möglichen Konjunkturindikatoren liefert die Formierung von „Krisenspezialisten“ in Deutschland ein deutliches Warnsignal. Internationale Fonds und Investoren, die „Distressed Assets und Debts“ aufkaufen und mit hohen Gewinnen wieder veräußern, haben den deutschen Mittelstand als potenzialreichen Zielmarkt ausfindig gemacht und wittern umfangreiches Geschäft. Um eine Krise nicht e…