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Immer mehr Räume etablieren ein Stadt- oder Regionalmarketing, das negativen Entwicklungen entgegensteuern und den Wirtschaftsstandort besser im regionalen und überregionalen Wettbewerbsgefüge positionieren soll. Aus undifferenzierten Erwartungen resultiert häufig eine Festivalisierung der „Marke Stadt“, die sich in Einzelevents verliert und das langfristige Produkt dieses Prozesses aus den Augen verliert. Städte und Regionen müssen sich im regionalen und überregionalen Wettbewerbsgefüge positionieren um zukunftsfähig zu bleiben. Diese Posit…

Touristische Destinationen benötigen Dachmarken, um Potentiale zu bündeln und wahrnehmbar zu vermarkten – archäologische Befunde bieten hierfür eine noch kaum genutzte Möglichkeit für Regionen Branding-Konzepte werden oftmals belächelt. Dabei können Destinationen mit einem „Cultural Branding“ über den „Standortfaktor Kultur“ ein eigenständiges Image entwickeln. Besonders für Regionen bietet sich eine neue Möglichkeit, Dachmarken zu kreieren oder zu ergänzen. Leider fehlen hierfür noch Methoden und Konzepte, gerade was ein „Cultural-Branding“…

Standorte des Einzelhandels in heutigen Städten und Regionen suchen nach neuen Faktoren, um sich zu profilieren – Archäologische Befunde bieten hierfür eine noch kaum genutzte Möglichkeit: Einzelhandelsstandorte konkurrieren gegeneinander um eine möglichst hohe Frequenz und Verweildauer von Kunden. Damit diese erreicht wird, müssen Kunden den Standort wahrnehmen und für ein Einkaufserlebnis auswählen. Die Wahrnehmung wird durch eine Vielzahl von Einzelfaktoren bestimmt, z.B. Marketing und Lage. Auch die bauliche Gestaltung gewinnt zunehmend …

Obwohl es statistisch gesehen im Querschnitt in Deutschland nicht unerhebliche Wohnungsleerstände gibt, besteht gerade in den Ballungsräumen ein Nachfrageüberhang. Familienmodelle ändern sich, ein Anstieg von Single-Haushalten ist zu verzeichnen und urbanes Wohnen in Ballungsräumen ist wieder gefragt. Infrastruktur für Familien und einkommensstarke Singles muß verfügbar sein, man wohnt nicht mehr, man lebt. Das Image einer Wohnlage hat heute eine neue Bedeutung. Modernes, zeitgemäßes Wohnen ist gefragt, alte Bestände, die diese Bedürfnisse ni…

Kulturelles Erbe ist ein Wirtschaftsfaktor. Doch welche Möglichkeiten bieten sich bei der heutigen Freizeitgestaltung, diesen Faktor nachhaltig in Wert zu setzen und dabei auch sachgemäß zu erhalten? In Städten und Regionen befinden sich eine Vielzahl von Kulturgütern, die bereits heute in die Vermarktung von Destinationen Einzug gehalten haben. Hierzu zählen auch archäologische Befunde. Diese müssen besonders geschützt werden, um sie der Nachwelt zu erhalten. Vielerorts fehlt es aber an geeigneten Instrumenten, diese Kulturgüter in moderne…

Die Möglichkeiten und Probleme der Nutzung von archäologischen Befunden als touristische Standortfaktoren für Städte- und Regionen: Über den „Standortfaktor Kultur“ können Städte und Regionen ein eigenständiges Image entwickeln. Doch oftmals fehlen Methoden und Konzepte, gerade was einen Kulturtourismus auf Basis von kulturellen Hinterlassenschaften aus anderen Zeiten angeht: von archäologischen Befunden. Dabei können diese richtig in Szene gesetzt als starker Tourismusmagnet wirken. Bei unsachgemäßen Umgang jedoch, etwa bei nicht fachgerech…