Michael Brandtner

Weihnachtszeit ist Spendenzeit. Egal ob im Briefkasten, im Radio, im Fernsehen, in Zeitungen und Zeitschriften, auf Plakaten oder per SMS, überall werben Spendenorganisationen dafür, dass man genau für diese eine Organisation bzw. für diesen einen Zweck spenden sollte. Wie aber wirkt sich diese Flut an Spendenaufforderungen auf das Spendenverhalten aus? Dazu gibt es zwei grundlegende Möglichkeiten: (1) Je mehr für Spenden werben, desto wichtiger wird der Spendenmarkt und desto mehr Menschen spenden. (2) Je mehr für Spenden werben, desto unüb…

Viele Werber (siehe auch den Kommentar „Endlich Pinguine“ im Wirtschaftsblatt, November 2006) sind anscheinend im siebenten Himmel, wenn über ihre Werbung gesprochen wird, wenn es also ihre Werbung in die Medien, oder sogar (man darf ja noch träumen) in den Sprachgebrauch schafft. Eine große internationale Werbeagentur hat sich dafür sogar den Terminus „Talk Value“ schützen lassen. So verteidigt auch die Österreich Werbung, oder besser deren Werbeagentur die aktuelle Pinguin-Kampagne damit, dass diese immer wieder für Gesprächsstoff sorgt. Sc…

Milliarden werden weltweit für Tourismuswerbung ausgeben. Und auch Österreich leistet mit der Pinguin-Kampagne seinen Beitrag dazu. So schön, so gut. Wenn man aber mit Menschen auf der Straße spricht, ob Sie wissen, wie die aktuelle Werbelinie von Spanien, Griechenland, der Türkei, Deutschland, Italien oder den U.S.A aussieht, wird man wenig zielführende Antworten erhalten. Und ich befürchte im In- und Ausland wird es den Menschen mit der Österreich-Werbung nicht besser gehen. Wie wissen dann aber die Menschen, wohin man auf Urlaub fahren sol…

Sie ist wieder da: Wie jedes Jahr um diese Zeit präsentiert uns die Beratungsfirma Interbrand gemeinsam mit BusinessWeek die Top 100 der wertvollsten Marken dieser Welt. Diese Studie zeigt uns nicht nur, wie wertvoll Marken sind, sondern vor allem auch wie wichtig Marken für den Unternehmenserfolg und folglich auch für Volkswirtschaften sind. Was aber kann man von diesen Marken lernen, speziell dann, wenn man nicht die Ressourcen dieser Marken hat? Sehr viel, wenn man die Geschichte vieler dieser Mega-Marken studiert, denn auch diese haben i…