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Im Bereich E-Mail-Marketing ist ein seriöser Umgang mit persönlichen Daten unbedingt erforderlich. Zu diesem Thema sind im August 2008 drei Gerichtsurteile gefällt worden, die den Datenschutz bei der aktiven Daten- und Adressgewinnung im E-Mail-Marketing weiter fördern, so dass Verbraucher wie Online-Anbieter gleichermaßen geschützt sind. Wer einen eigenen E-Mail-Adressverteiler hat und eine aktive Daten- und Adressgewinnung betreibt, ist von den neuen Gerichtsbeschlüssen direkt betroffen; in diesem Beitrag erläutern wir Ihnen alles Wissenswe…

Seit August stehen in jedem Supermarkt wieder ganze Regale mit gefüllten Lebkuchenherzen, Spekulatius und Co. voll. Und dennoch scheint es so, als ob viele Marketingverantwortliche am 24. Dezember spontan von Weihnachten überrascht werden. Im E-Mail Marketing gilt trotz (oder gerade wegen?) der Schnelligkeit und der Preisvorteile des Instrumentes erhöhte Vorsicht vor Schnellschüssen. Genauso wie bei allen Vermarktungsaktivitäten gelten natürlich auch bei Newslettern die Regeln einer vermarktungs- und ergebnisorientierten Vorgehensweise: Was …

Kürzeste Vorlaufzeit, Effizienz wie kaum ein zweites Instrument, null Medienbrüche und detaillierte Werbeerfolgskontrollen – das sind die entscheidenden Vorteile für professionelles E-Mail Marketing. Daher finden Newsletter & Co. langsam auch einen festen Platz im Marketing-Mix der Unternehmen. Im dritten und letzten Teil unserer Reihe „Spammen Sie noch oder machen Sie schon E-Mail Marketing?“ geht es abschließend um die Frage, ob man E-Mail Marketing selbst machen kann, oder (ab wann) eine professionelle Agentur eingesetzt werden sollte. …

Professionell eingesetzt ist E-Mail Marketing ein äußerst effizientes Marketinginstrument. Leider tut dies weltweit den Spammern keinen Abbruch. Otto-Normal-User ignoriert in aller Regel den elektronischen Müll. Problematisch wird es für seriöse Unternehmen, deren Newsletter vermeintlich als Spam deklariert werden, weil es ihnen an Know-How fehlt. Die Folgen sind verschleuderte Marketingbudgets, null Umsatz und massive Imageverluste. Im ersten Teil unserer „Trilogie“ geht es um Grundlagenwissen, Adressmanagement, die rechtlich erforderliche…

Stuttgart, 27.02.2006 Der Streik im öffentlichen Dienst geht nun in die vierte Woche. Die Folgen lassen sich am Zustand der gesamten Stadt ablesen: Überall türmt sich langsam aber sicher der Müll. Marc Culas und Thomas Göring, die zwei Inhaber der Stuttgarter Vermarktungsagentur marmato versuchten abseits der politischen Diskussion mit freiwilligen Helfern in der Zeit bis zu einer Einigung zwischen der Tarifparteien etwas für das Stadtbild zu tun. Samstag morgen vor einer Woche in der Innenstadt von Stuttgart. Eigentlich war alles wie immer,…

Die Vorteile von Newslettern, eMailings & Co. sind mittlerweile hinreichend bekannt: Richtig eingesetzt gibt es kein erfolgreicheres Werbeinstrument, welches schneller, zielgerichteter und kosteneffizienter ist. Mit dem richtigen Know-How wird obendrein die immer gleich Frage nach dem „Was kostet es, und was bringt es ?“, endlich präzise beantwortet. Konzerne wie Quelle, Schlecker, Tchibo oder die Deutsche Bank setzen Newsletter längst erfolgreich zur Kundengewinnung und –bindung ein. Doch wie steht es um passende Lösungen für den gesamten Mi…

Betreffzeilen sind eine der ausschlaggebenden Bestandteile von erfolgreichem E-Mail Marketing. Von ihrer Gestaltung hängt es entscheidend mit ab, was der Empfänger mit der mit E-Mail macht. Im besten Falle wird sie sofort geöffnet, im ungünstigsten Falle gleich gelöscht. Darüber hinaus müssen verstärkt SPAM-Filtermechanismen berücksichtigt werden, die auf bestimmte Formulierungen ansprechen und erwünschte Newsletter gar nicht erst ankommen lassen. Hier sind die fünf Regeln für effektive Betreffzeilen. Information: Um die Kernbotschaft einer …