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Access Marketing Management e.V.
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Access Marketing Management e.V.
Access Marketing Management e.V.
Martin Lochmüller
Alte Bayreuther Str. 26, 95466 Weidenberg
Tel.: +49 9278 98062
eMail: m.lochmueller@accessmm.de
www.accessmm.de
Über das Unternehmen
Access Marketing Management e.V. (AccessMM) ist ein überregionales Netzwerk von Forschern und Praktikern im Marketing. AccessMM ist als gemeinnütziger eingetragener Verein organisiert.
Anwendungsorientierte Forschung gehört ebenso zu den Kernkompetenzen von AMM wie die Grundlagenforschung. AMM forscht zu allen gängigen Themen des Konsumentenverhaltens, des industriellen Kaufverhaltens und der Markenführung. Die Projektleiter verfügen über 25-jährige Erfahrung in der empirischen Forschung und haben für Unternehmen wie Siemens, BASF, Ferrero und eine große Zahl mittelständischer Unternehmen empirische Studien durchgeführt.
Methodisch werden alle gängigen Instrumente der Marketingforschung eingesetzt: Feldstudien mit großzahligen Face-to-Face-Interviews, Expertengespräche, Tiefeninterviews, Fokusgruppengespräche, Telefonerhebungen, Online-Befragungen, Beobachtungen und apparative Messungen (Eyetracking, Hautwiderstandsmessung u.a.m.).
Anwendungsorientierte Forschung gehört ebenso zu den Kernkompetenzen von AMM wie die Grundlagenforschung. AMM forscht zu allen gängigen Themen des Konsumentenverhaltens, des industriellen Kaufverhaltens und der Markenführung. Die Projektleiter verfügen über 25-jährige Erfahrung in der empirischen Forschung und haben für Unternehmen wie Siemens, BASF, Ferrero und eine große Zahl mittelständischer Unternehmen empirische Studien durchgeführt.
Methodisch werden alle gängigen Instrumente der Marketingforschung eingesetzt: Feldstudien mit großzahligen Face-to-Face-Interviews, Expertengespräche, Tiefeninterviews, Fokusgruppengespräche, Telefonerhebungen, Online-Befragungen, Beobachtungen und apparative Messungen (Eyetracking, Hautwiderstandsmessung u.a.m.).
Aktuelle Pressemitteilungen von Access Marketing Management e.V.
Access Marketing Management e.V.
Sportswear? Marken erwünscht
Die junge Zielgruppe legt Wert auf sportliche Markenbekleidung und Schuhe.
Auf der Basis von 1.510 Face-to-Face Interviews und 107.898 abgegeben Markenurteilen analysiert Access Marketing Management e.V. die Kundenanforderungen und Anbieterpositionierungen im Sportartikelmarkt anhand der Sortimente Sportmode und Sportschuhe. Dies ist die Grundlage der Beschreibung der Anbietersegmente im Markt und der Wettbewerbspositionierung von 25 führenden Herstellermarken. Untersucht wird die Zielgruppe der 14- bis 30-Jährigen, da deren Perspektive ein …
Access Marketing Management e.V.
Mobilfunkprovider: Mit erlebtem Kundenservice unbefriedigende Erfahrungen gemacht
Wenige Themen bewegen die junge Zielgruppe so sehr wie das Handy und das mobile Telefonieren. Dabei ist das Verhalten noch in schnellem Wandel begriffen. Das Mobiltelefon ist mehr und mehr zum unverzichtbaren Lebensbegleiter geworden. Was sich Ältere kaum vorstellen können, ist für die Jüngsten oft schon eine Selbstverständlichkeit. Und selbst innerhalb der Zielgruppe der 14-30-Jährigen spielt sich immer noch ein gravierender Wandel in der Einschätzung und im Verhalten ab.
Auf Basis von über 1000 Face-to-Face Interviews analysiert die aktuel…
Access Marketing Management e.V.
Discount: Bei jungen Zielgruppen akzeptiert, aber mit Positionierungsdefiziten
Wer glaubte, der Wettbewerb im Discountsektor stehe langsam vor einer Beruhigung, der hat sich getäuscht. Auch im Inland, mit seiner hohen Filialdichte und einem international einmalig niedrigen Preisniveau, geht das Hauen und Stechen weiter. Erstaunlich ist nur, dass es die Aldi-Wettbewerber bislang nicht geschafft haben, das eigene Profil klarer herauszuarbeiten, um sich in der Kundenwahrnehmung eindeutiger zu positionieren. Dies belegt eine aktuelle Studie des Forschungsnetzwerks Access Marketing Management (AMM e.V.), bei der die Einschät…
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