Pressemitteilungen zu Werbung, Consulting, Marktforschung – 2026

Viele Agenturen, Berater und B2B-Unternehmen verfügen über starke Leistungen, schaffen es jedoch dennoch nicht, ihr Wachstum planbar zu machen. Neue Kunden kommen oft über Empfehlungen, persönliche Kontakte oder einzelne Vertriebsimpulse. Was fehlt, sind wiederholbare Prozesse, eine klare Positionierung und ein Vertriebssystem, das unabhängig vom Zufall funktioniert. Die Folge: Unternehmer arbeiten am Limit, während Umsatz und Wachstum stark vom Inhaber selbst abhängen. Hakan Ersu, Gründer und Geschäftsführer der Ersu Consulting GmbH sowie v…

Vincent Rammelt Digital- und Marketingberatung unterstützt kleine und mittlere Unternehmen mit staatlich geförderter Beratung zu nachhaltigem Online-Marketing, SEO und digitaler Transformation. Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) stehen heute vor der Herausforderung, ihre Marketing-Aktivitäten effizienter, zukunftsfähiger und nachhaltiger zu gestalten – oft ohne ausreichendes Budget oder internes Fachwissen. Vincent Rammelt, Digital- und Marketingberater aus Hamburg mit über 20 Jahren Erfahrung und mehr als 2.000 realisierten Webprojekten,…

Krisenkommunikation steht heute vor einem Widerspruch: Informationen lassen sich digital sehr schnell verbreiten – gleichzeitig wachsen Abhängigkeiten von Energieversorgung, Netzinfrastruktur und IT-Sicherheit. In Ausnahmesituationen können genau diese Abhängigkeiten zum Risiko werden, etwa bei länger andauernden Störungen, Überlastungen oder Cyberangriffen. Behörden reagieren darauf, indem sie Vorsorgewissen nicht nur online, sondern weiterhin auch als gedruckte Checklisten und Ratgeber verfügbar machen. Das Ziel: Handlungsfähigkeit bewahren…

Premiere geglückt: Erster Leipziger Werbemittel Tag begeistert weit über 200 Fachbesucher _32 überregionale Aussteller, regionale Partner und eine hochkarätige Podiumsdiskussion – die WERBEMITTEL24.com GmbH setzt mit dem Leipziger Werbemittel Tag 2026 ein starkes Zeichen für haptische Kommunikation._ Was als Premiere begann, wurde zu einem vollen Erfolg: Am 12. März 2026 öffnete der erste Leipziger Werbemittel Tag seine Türen – und übertraf alle Erwartungen. Mehr als 200 Fachbesucherinnen und Fachbesucher, vor allem aus den Bereichen Market…

Die AUDIA AKUSTIK GMBH, ein etablierter Hersteller maßgefertigter Otoplastiken, Gehörschutz- und In-Ear-Lösungen, hat ihr Marketing-Portfolio um neue Werbekits erweitert. Mit dieser Kampagne unterstützt das Unternehmen Hörakustiker dabei, ihr Fachgeschäft über das gesamte Jahr hinweg aufmerksamkeitsstark zu präsentieren und gezielt neue Kund:innen anzusprechen. In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld wird es für Hörakustiker immer wichtiger, sich sichtbar zu positionieren und auch außerhalb konkreter Beratungsanlässe im Alltag potenz…

... holen Sie sich Ihre No. 1 Edition ins Haus. Die internationale Luxusmarke Champagne D. Rock erweitert ihr Portfolio um ein exklusives neues Geschäftsfeld: "Ihr eigener Luxushauschampagner by D. Rock" Mit diesem innovativen Konzept bietet Champagne D. Rock Kunden weltweit die Möglichkeit, ihren eigenen, vollständig individualisierten Champagner zu kreieren - und damit ein einzigartiges Produkt zu schaffen, das perfekt zur eigenen Marke, Location oder Persönlichkeit passt. Die Basis dieses Angebots bildet die ikonische No. 1 Edition von C…

Marken investieren jährlich Millionen in Kampagnen und verlieren gleichzeitig an Relevanz in genau den Zielgruppen, die sie erreichen wollen. Besonders in Subkulturen zeigt sich ein klares Muster: Klassische Marketinglogiken funktionieren hier zunehmend schlechter. Daten belegen diesen Trend: Nur 36% der Konsument:innen vertrauen klassischer Werbung, während 92% Empfehlungen aus dem eigenen Umfeld als glaubwürdiger einstufen _(Nielsen Global Trust in Advertising Report, 2021)._ Gleichzeitig konvertieren Community-getriebene Zielgruppen bis …

Hamburg, 19 März 2026. Mit Social Leaders betreibt die Hamburger Unternehmerin Kathlen Bremer eine Social-Media-Agentur, die sich auf die professionelle Betreuung und strategische Entwicklung der Social-Media-Auftritte mittelständischer Unternehmen konzentriert. Das Ziel: Marken klar positionieren, Reichweite systematisch ausbauen und Social Media als messbares, planbares Instrument im Marketing etablieren. Weltweit nutzen mittlerweile rund 5,66 Milliarden Menschen soziale Netzwerke - knapp 70 Prozent der Weltbevölkerung - und verbringen im …

Die Texterin und Kommunikationsstrategin Silke Schwetschenau hat die Zertifizierung zur Expertin für Verkaufspsychologie beim TÜV Rheinland erfolgreich abgeschlossen. Für Unternehmen bedeutet das: mehr Klarheit in der Kommunikation, besseres Verständnis der Zielgruppe und wirksamere Texte, die nachweislich auf psychologischen Prinzipien basieren. Warum Verkaufspsychologie heute entscheidend ist Kaufentscheidungen entstehen selten rein rational. Studien aus Psychologie und Hirnforschung zeigen, dass ein großer Teil unbewusst abläuft, gesteue…

Mit got2b gewinnt die Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group eine weitere starke Marke für ihr Portfolio. Die Agentur übernimmt ab sofort Aufgaben in Creative Strategy und Design. Damit wird die Peter Schmidt Group verantwortlich für eine der bekanntesten Haarstylingmarken auf dem europäischen Markt. got2b ist eine von Henkel geführte Trendmarke für Haarstylingprodukte, die seit 2004 auf dem deutschen Markt vertreten ist. Zum Portfolio gehören unter anderem Haargel, Haarsprays und Trockenshampoos. Die Marke steht von Beginn an für ei…

Die Kölner Digital-Marketing-Agentur netkin zeigt, wie Unternehmen auch in ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews sichtbar werden. Köln, März 2026. Wer heute bei Google auf Seite 1 rankt, kann morgen trotzdem unsichtbar sein – nämlich dann, wenn potenzielle Kunden ihre Fragen direkt in ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews stellen. Genau das passiert gerade, und die Zahlen sind eindeutig: Laut Gartner wird das klassische Suchvolumen 2026 um 25 % zurückgehen. Die Antwort auf diese Entwicklung heißt GEO – Generative Engine Optimiz…

Neue digitale Infrastruktur für die Gruppenmitglieder Oberpfalz, Schwandorf – In einer zunehmend digitalisierten Wirtschaftswelt ist die regionale Vernetzung und die gezielte Sichtbarkeit lokaler Akteure entscheidend. Mit der Einführung der Weiterleitungsdomain Oberpfalz-Treff.de erhält die Facebook-Gruppe „Die Oberpfalz stellt sich vor – Menschen, Märkte und Macher“ eine neue, professionelle digitale Infrastruktur. Diese Domain dient nicht nur als technisches Upgrade, sondern als strategischer Hebel, um die regionale Sichtbarkeit der Grup…

Die Hamburger Unternehmerin Kathlen Bremer hat mit der Ma.Le Solutions GmbH und den dazugehörigen Marken ein Agentur-Ökosystem aufgebaut, das sich auf strategisches Marketing und professionelle Kommunikation für kleine und mittelständische Unternehmen spezialisiert hat. Als Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin steht sie für Marketing mit Substanz - strategisch, messbar und langfristig wirksam. Mit ihrem über zehnköpfigen Expertenteam unterstützt Bremer ihre Kunden dabei, Marken klar zu positionieren, professionell aufzutreten und…

Während viele Mittelständler technisch absolute Spitzenleistungen erbringen, bleibt der digitale Erfolg oft hinter den Erwartungen zurück. Ein modernes Webdesign allein reicht nicht aus, um bei Google wirklich sichtbar zu sein. Als spezialisierte Linkbuilding Agentur aus Dortmund unterstützt Koke Digital Unternehmen dabei, genau diese Lücke zu schließen. Sichtbarkeit ist kein Zufallsprodukt _„Viele Unternehmer wundern sich, warum sie trotz einer neuen Webseite nicht auf den vorderen Plätzen bei Google erscheinen“_, erklärt Philipp Koke, Ge…

Fachkräftemangel, Teilzeitprofile und ländliche Standorte sorgen dafür, dass Marketing im Mittelstand häufig nicht stabil besetzt wird. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Sichtbarkeit und Messbarkeit. Ein Osnabrücker B2B-Spezialist zieht aus der täglichen Praxis eine Konsequenz: Marketing nicht mehr „als Stelle“, sondern als planbaren Service-Betrieb – strukturiert nach drei Rollen, die Geschäftsführer aus Stellenausschreibungen kennen. Osnabrück, 20.03.2026 – „Marketingbeauftragte/r gesucht“ steht bei vielen Mittelständlern inzwische…

Neckarsulm, 20. März 2026 Seit dem Marktstart der Arbeitgeberauszeichnung hirebadge® hat die COMPETARO GmbH die ersten Unternehmen, Führungskräfte und Ausbilder:innen ausgezeichnet. Die vergebenen Auszeichnungen in den Kategorien Employer Excellence, Leadership Excellence, Training Excellence sowie Culture Excellence stehen für eine nach definierten Kriterien geprüfte Qualität in Arbeitskultur, Führung und Ausbildung. Besonders die Resonanz auf den neuen Ansatz des Arbeitgebersiegels ist seit Beginn hoch. Immer mehr Organisationen nehmen a…

Wenn das Ego größer ist als die beauftragte Rechtsanwaltskanzlei: Der teure LinkedIn-Feldzug der Time Change GmbH Man kennt es in der Geschäftswelt: Ein Unternehmen trennt sich im Streit von einem Mitarbeiter. Doch anstatt das Budget in die Begleichung offener Gehälter zu stecken, investiert man das Geld lieber in einen aussichtslosen Rachefeldzug mit Anwälten. Genau dieses juristische Schauspiel lieferte die Time Change GmbH kürzlich ab und kassierte vor dem Landgericht Hamburg mal wieder eine krachende und überaus amüsante Niederlage. Au…

Berlin, 24.03.2026 – Die Art, wie Menschen nach Informationen suchen, verändert sich gerade grundlegend. Statt klassischer Suchmaschinen nutzen immer mehr Nutzer KI-basierte Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews, um direkt Antworten auf ihre Fragen zu erhalten. Für Unternehmen bedeutet das einen Paradigmenwechsel: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur über Rankings in Suchergebnissen, sondern darüber, ob Inhalte in den Antworten der KI überhaupt berücksichtigt werden. Vom Ranking zur Antwort Während sich klassische Suchma…

Zukunftsorientierte Arbeitgeberkultur: Deutsches Innovationsinstitut zeichnet COMPETARO GmbH als „Business Innovator" aus In Zeiten grundlegender Veränderungen in der Arbeitswelt hat die COMPETARO GmbH ihre Pionierrolle im Bereich Employer Branding und Organisationsentwicklung eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Für ihren innovativen Ansatz und ihre zukunftsorientierte Unternehmensführung wurde das Institut nun mit dem Siegel „Business Innovator" ausgezeichnet. Hinter der Auszeichnung steht das Deutsche Innovationsinstitut (diind), das weg…

Dumke Biz unterstützt Physiotherapiepraxen und andere Heilmittelpraxen bei Marketing und Praxisentwicklung mit dem Ziel, planbare Patientenanfragen zu generieren und die wirtschaftliche Stabilität der Praxis nachhaltig zu verbessern. Viele Praxen stehen vor der Herausforderung, dass neue Patienten nicht zuverlässig und planbar gewonnen werden. Empfehlungen sind vorhanden, reichen aber oft nicht aus, um eine konstante Auslastung sicherzustellen. Gleichzeitig fehlt im Praxisalltag häufig die Zeit, sich intensiv mit Marketing, Positionierung un…

Account Based Marketing klingt strategisch. Ist es auch. Aber in der Praxis passiert etwas anderes. Viele machen ABM. Wenige verstehen es. _Warum?_ Weil sie das Offensichtliche ignorieren: Es geht nicht um Kampagnen. Es geht um Verständnis. Die zentrale Frage in der Go-to-Market: Wer sind deine wirklich relevanten Kunden? Nicht theoretisch. Nicht auf dem Papier. Sondern real. Und genau hier wird es dünn. Ja, es gibt Daten. Viel Daten. Listen aus LinkedIn. Gekaufte Datenbanken. CRM Exporte. Sie geben Struktur. Aber keine Substanz. Du we…

Datenanalyse offenbart kritische Defizite: Warum Marktführer in ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews oft nicht stattfinden und wie das „Sichtbarkeitsradar“ Abhilfe schafft. Büchen, 25.03.2026 - Während der deutsche Maschinenbau und die Automatisierungstechnik technologisch weltweit den Ton angeben, drohen viele Hidden Champions in der neuen Ära der generativen Suche den Anschluss zu verlieren. Eine aktuelle Datenauswertung des Analyse-Portals Marktbasis.de zeigt: Ein Großteil der Branchenführer wird von führenden KI-Systemen kaum als …

Performance-Check für Industrie und B2B: Neue strategische Beratung für digitale Sichtbarkeit schließt Informationslücke zwischen Geschäftsführung und Marketing-Dienstleistern. Hamburg, 24.03.2026 - Die digitale Sichtbarkeit im industriellen Mittelstand steht vor einem radikalen Umbruch. Während herkömmliche Marketing-Konzepte oft an der Oberfläche bleiben, klafft zwischen investierten Budgets und tatsächlicher Marktdurchdringung eine wachsende Lücke. Der Strategieberater Stefan Gerlach reagiert darauf mit einem neuen, fokussierten Beratungs…

FreeWheel Video Marketplace Report HJ2/2025: Connected TV knackt 50-Prozent-Marke und liefert erstmals die Hälfte aller Premium-Video Ad Views in Europa Berlin, 26. März 2026 * Kontinuierliches Marktwachstum: Die Ad Views in den USA und Europa steigen weiter an. Insbesondere Europa festigt seine Position mit einem Plus von 23 % – das sechste zweistellige Wachstum in Folge seit Erhebung des VMR. * CTV als führender Kanal: Connected TV dominiert die Werbeauslieferung und macht bereits 86 % der gesamten Ad Views in den USA sowie 50 % in Eur…

Großunternehmen im DACH Raum müssen häufig mehrere hundert oder tausend Screening Prozesse parallel durchführen. Herkömmliche Prüfmethoden stoßen bei diesem Umfang schnell an ihre Grenzen. Validato bietet dafür eine cloudbasierte Architektur, die speziell für große Volumina ausgelegt ist und auch bei Spitzenbelastungen eine hohe Leistungsfähigkeit sicherstellt. Die Plattform erlaubt es, Workflows flexibel an die Organisationsstruktur anzupassen – einschließlich Rollenmodellen, Freigabeprozessen und länderspezifischen Anforderungen. Durch die…

Klassische Rankings allein reichen nicht mehr aus – gefragt sind technische Exzellenz, inhaltliche Tiefe und Autorität über Suchmaschinen und KI-Systeme hinweg. Die Spielregeln digitaler Sichtbarkeit verändern sich grundlegend. Während klassische Suchmaschinenoptimierung über Jahre vor allem auf Rankings in Google fokussiert war, verschiebt sich der Wettbewerb heute deutlich: Neben den bekannten Suchergebnissen gewinnen KI-gestützte Systeme wie ChatGPT, Perplexity, Copilot oder Claude zunehmend an Bedeutung. Für Unternehmen heißt das: SEO is…

Der DEUTSCHE AGENTURPREIS 2026 setzt erneut Maßstäbe in der Auszeichnung herausragender Agenturleistungen im deutschsprachigen Raum. Auch in diesem Jahr würdigt der renommierte Wettbewerb kreative Exzellenz, strategische Kompetenz und nachhaltige Kommunikation in Disziplinen wie Design, Digital, Werbung, PR und Marketing. Agenturen sind eingeladen, ihre besten Projekte einzureichen und sich dem Urteil einer unabhängigen Fachjury zu stellen. Bewertet werden neben der gestalterischen Qualität insbesondere Innovationsgrad, Zielerreichung und ga…

Audity GmbH übersetzt Markenwerte und Archetypen in präzise Voice-Identitäten. Rechtssicheres Design auf EU-Infrastruktur sorgt für technologische Souveränität und Konsistenz im Audio-First-Zeitalter. KONSTANZ, 27. März 2026 - Während die breite Debatte um generative KI-Musik anhält, vollzieht sich bei der Stimme als Marken-Asset ein grundlegender Strukturwandel. Die Audity GmbH, Spezialist für globale akustische Markenführung, stellt ein proprietäres Modell vor, das Markenwerte und Brand Archetypes in reproduzierbare stimmliche Parameter üb…

Wirtschaftspreis für „Modelle aus Steinen“: Hochkarätige Jury nominiert Modelle aus Steinen für den Business Champion Award 2026 Nüdlingen, 28. März 2026 – Das Unternehmen Modelle aus Steinen, spezialisiert auf exklusiven Modellbau und individuelle Werbemittel aus LEGO® Steinen, wurde offiziell für den renommierten Business Champion Award nominiert. Die hochkarätig besetzte Jury, bestehend aus Vertretern der Frankfurter Allgemeinen Zeitung (FAZ), des Nachrichtensenders n-tv sowie Experten aus Politik und Wirtschaft, würdigt damit die außerge…

Vollmüller & Reese Beratungsgesellschaft mbH blickt auf ein beeindruckendes Jubiläum zurück: Mit Stolz feiern wir in diesem Monat unser 10-jähriges Bestehen. In diesen zehn Jahren haben wir uns von einem Startup zu einer etablierten Beratungsfirma entwickelt, die KMU und auch Konzerne dabei unterstützt, die Leistungsfähigkeit in Instandhaltung und Produktion signifikant zu steigern. Die Anfänge und die Vision Die Geschichte von Vollmüller & Reese Beratungsgesellschaft mbH begann im Jahr 2016 mit der Vision der beiden Gründer Frank Reese und…

_Heidelberg, [März, 2026]_ – Die SVP Deutschland AG, spezialisiert auf Market Intelligence und datenbasierte Marktanalysen, und die BDG Consulting GmbH, Experte für Marketing- und Vertriebsstrategien, bündeln ihre sich ergänzenden Kompetenzen, um mittelständische Unternehmen beim Markteintritt in nationale und internationale Märkte umfassend zu unterstützen. Beide Unternehmen bringen klar definierte Stärken ein: Während SVP seit Jahrzehnten fundierte Markt-, Wettbewerbs- und Potenzialanalysen erstellt und damit die Grundlage für strategische…

Mit den Synergieeffekten aus Content-Marketing, Online-PR und Social-Media-Beiträgen können Unternehmen ihre Reichweite steigern und ihren Expertenstatus ausbauen Ein Fachartikel hier, eine Pressemitteilung dort, ein gelegentlicher LinkedIn-Post – so sieht Unternehmenskommunikation in vielen kleinen und mittleren Betrieben aus. Dabei entfalten Kommunikationsmaßnahmen ihre größte Wirkung erst dann, wenn sie strategisch miteinander verzahnt sind. Wer Inhalte kanalübergreifend veröffentlicht, kann mit geringem Aufwand und kleinem PR-Budget mehr…

Mülheimer Strategie- und Markenberatung feiert Jubiläum – Über 200 Unternehmen vertrauen auf die Expertise der Markenarchitekten Mülheim an der Ruhr, März 2026 – Im Sommer 2006, mitten im Fußball-Sommermärchen, wagte Jörg D. Eckermann den Sprung in die Selbstständigkeit und gründete die BASIC-UNIT GmbH. 20 Jahre später blickt das Unternehmen, das sich 2018 in ERFOLGSGESTALTER GmbH umbenannte, auf eine beeindruckende Erfolgsgeschichte zurück: Über 200 Unternehmen bauen auf die Expertise der Mülheimer Markenarchitekten, mehr als 500 Marken wur…

Strategische Positionierung im digitalen Wettbewerb: Wie Unternehmen durch klare Markt- und Zielgruppenfokussierung Sichtbarkeit in Relevanz verwandeln und den Expertenstatus im Internet stärken Mörschwil im März 2026 - Sichtbarkeit allein reicht im digitalen Wettbewerb nicht mehr aus. Unternehmen können heute auf zahlreichen Kanälen präsent sein - und dennoch unscharf wahrgenommen werden. Der entscheidende Faktor für nachhaltigen Erfolg liegt nicht in der Lautstärke der Kommunikation, sondern in ihrer Klarheit. Eine präzise Positionierung b…

Der Markt für Kaffeeverpackungen befindet sich in einem strukturellen Wandel. Aktuelle Analysen zeigen, dass insbesondere portionierte Verpackungsformen wie Kaffeekapseln und Stickpacks sowie nachhaltige Materialien die Entwicklung der Branche prägen. So wird der globale Markt für Kaffeekapseln bis 2027 voraussichtlich auf über 14 Milliarden US-Dollar anwachsen. Treiber dieser Entwicklung sind vor allem der steigende Bedarf an komfortablen Zubereitungslösungen sowie ein wachsendes Qualitätsbewusstsein der Verbraucher. Parallel dazu gewinnen…

AllMediaDesk bringt seine erfolgreiche Selbstbuchungsplattform nach Deutschland, Österreich und in die Schweiz. Neben USA und Australien steht die Lösung nun erstmals im gesamten DACH-Raum zur Verfügung – und öffnet den Zugang zu hochwertigem Werbeinventar insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU). Die Plattform ist dabei einfach über die Webseite des Unternehmens aufrufbar (http://www.allmediadesk.com). Bislang arbeitete AllMediaDesk in diesen Märkten ausschließlich im Managed-Service-Modell, bei dem die Experten von Al…

Die Kölner Full-Service-Agentur mo-advertising zeigt, warum erstklassiges Webdesign das Fundament für die Sichtbarkeit in ChatGPT, Gemini und Google 2026 ist. KÖLN / FRECHEN – Während die meisten Unternehmen noch um Platzierungen auf Seite 1 der Google-Suche kämpfen, hat die digitale Welt die Regeln bereits geändert. Mit dem Aufstieg von KI-Suchmaschinen wie ChatGPT, Perplexity und Google Gemini verlieren klassische Suchergebnisse massiv an Bedeutung. Die Kölner Marketingagentur mo-advertising präsentiert nun eine Lösung für dieses neue Zeit…

In vielen Gesprächen mit Geschäftsführern und Marketingverantwortlichen hört man aktuell ähnliche Sätze: „Wir müssen sichtbarer werden.“ Oder: „Wir brauchen mehr Leads.“ Was selten ausgesprochen wird, ist die grundlegendere Frage: Wofür genau sollen wir eigentlich sichtbar sein? Die meisten Unternehmen arbeiten intensiv an ihren Maßnahmen. Website-Relaunch, Social Media, Kampagnen, Vertriebsunterlagen. Das ist alles legitim und oft auch notwendig. Gleichzeitig fällt auf, dass die strategische Grundlage nicht immer mitwächst. Man optimiert…

KI liefert Tempo, Copy liefert Wirkung Unternehmen produzieren heute mehr Inhalte als je zuvor. Webseiten, Ads, E-Mails, Landingpages, Social Posts und Sales-Unterlagen verlangen nach klarer Sprache. Genau hier zeigt sich, warum Copywriting an Bedeutung gewinnt. KI Writing erleichtert die Erstellung von Rohfassungen, Varianten und Ideen in kurzer Zeit. Doch Reichweite allein bringt kein Ergebnis. Erst strukturierte Copy verwandelt Aufmerksamkeit in Anfragen, Klicks und Umsatz. Die Salevate GmbH mit Sitz in Frankfurt am Main setzt genau an di…

Viele Unternehmen investieren aktuell in ein Rebranding, um ihre Marke zukunftsfähig aufzustellen. Gerade im strategischen Rebranding im B2B bleibt die gewünschte Wirkung jedoch häufig aus – trotz erheblicher Budgets und umfassender Maßnahmen. Ein zentraler Grund liegt in der verkürzten Betrachtung von Marke als visuelles Thema. In vielen Fällen beginnt der Prozess mit der Gestaltung: Logos werden modernisiert, Farbwelten angepasst und Websites neu aufgebaut. Die strategische Grundlage – also die Frage nach Positionierung, Zielgruppen und re…