FreeWheel Video Marketplace Report HJ2/2025: Connected TV knackt 50-Prozent-Marke

(openPR) FreeWheel Video Marketplace Report HJ2/2025:
Connected TV knackt 50-Prozent-Marke und liefert erstmals die Hälfte aller Premium-Video Ad Views in Europa

Berlin, 26. März 2026

• Kontinuierliches Marktwachstum: Die Ad Views in den USA und Europa steigen weiter an. Insbesondere Europa festigt seine Position mit einem Plus von 23 % – das sechste zweistellige Wachstum in Folge seit Erhebung des VMR.
• CTV als führender Kanal: Connected TV dominiert die Werbeauslieferung und macht bereits 86 % der gesamten Ad Views in den USA sowie 50 % in Europa aus. Dies entspricht einem deutlichen Plus gegenüber dem Vorjahr von 11 % bzw. 33 %.
• Diversifizierung im Programmatic-Bereich: Die Anzahl der individuellen programmatischen Werbetreibenden stieg um 21 % – ein Beleg für einen breiter gefächerten Nachfragepool in beiden Regionen.
• Metadaten werden zum neuen Qualitätsmerkmal: Während Informationen zu ‚AppBundle‘ und ‚Genre‘ bereits Standard sind, schöpft die Branche das volle Potenzial anderer Datenpunkte noch kaum aus. Hier liegt eine echte Chance für noch präziseres Targeting.
• Automatisierung wird zum technologischen Fundament: Sogenannte „Agentic AI“-Workflows ermöglichen mittlerweile eine plattformübergreifende Ad-Auslieferung in Echtzeit.

Streaming hat sich in der internationalen Werbelandschaft als fest etablierte Größe etabliert. Wie der aktuelle FreeWheel Video Marketplace Report (VMR) für das zweite Halbjahr 2025 zeigt, sind die Ad Views im Bereich Premium-Video in den USA und Europa*) gegenüber dem Vorjahr um insgesamt 11 % gestiegen.

Die Dominanz von Connected TV (CTV) nimmt in beiden Regionen weiter zu. In den USA werden bereits 86 % der Ad Views über CTV generiert, in Europa liegt der Anteil bei 50 %. Auffallend ist das rasante Wachstumstempo in Europa: Mit einem Plus von 33 % entwickelt sich der Markt hier fast dreimal so schnell wie in den USA (+11 %). Beschleunigt wird dieser Trend durch den Einsatz von KI im Mediaeinkauf: Neue Technologien vereinfachen den Zugang zum CTV-Inventar und sorgen durch automatisierte Prozesse für eine effizientere Zusammenarbeit zwischen Käufern und Verkäufern. Parallel dazu entwickeln sich Live-Inhalte mit einem Anteil von 25 % an den gesamten CTV Ad Views zu einem wesentlichen Wachstumstreiber des Segments.

Ungebrochenes Wachstum zeigt sich auch bei der programmatischen Vermarktung: In den USA legten die entsprechenden Ad Views um 28 % zu, in Europa sogar um 38 %. Ein deutliches Signal für die Reife des Marktes ist dabei der Zuwachs bei den einzelnen Werbetreibenden (+21 %). Programmatic erschließt somit eine immer breitere Käuferbasis und eröffnet dem Ökosystem neue Umsatzpotenziale. Der Anteil der programmatischen Ausspielung an den gesamten Ad Views kletterte in den USA auf 33 % (+5 % ggü. Vj.) und in Europa auf 22 % (+3 % ggü. Vj.).

Ein weiteres Ergebnis der Studie: Metadaten entscheiden zunehmend über den Wert von Werbeinventar. Da Käufer immer detailliertere Einblicke in die Qualität ihrer Supply-Quellen fordern, gewinnen hochwertige Daten-Signale massiv an Bedeutung: Sie sind der Schlüssel zu mehr Transparenz und einer gesteigerten programmatischen Effizienz. Der aktuelle VMR-Report zeigt,welche Zusatzinformationen über das Werbeumfeld bereits standardmäßig mitgeliefert werden: Bei über der Hälfte (53 %) der Werbeplatzanfragen wird der exakte Name der verwendeten App (das sogenannte "AppBundle") angegeben. Geht es um den Inhalt des gezeigten Videos, steht die Angabe des Genres (z. B. Sport oder News) mit 56 % an erster Stelle. Dass viele andere Informationsfelder bisher kaum genutzt werden, zeigt jedoch eine große Marktlücke: Die Sender und Plattformen haben hier die Chance, den besonderen Wert ihrer hochwertigen Video-Inhalte durch noch detailliertere Angaben zu belegen und sich so deutlich vom Rest des Marktes abzuheben.

Bei der programmatischen Ausspielung zeigen sich deutliche regionale Unterschiede in den Strategien: Während Werbetreibende in den USA leicht zum demografischen Targeting (z. B. Alter oder Geschlecht) tendieren (54 % gegenüber 46 %), ist das Bild in Europa genau umgekehrt. Hier liegt der Fokus mit 60 % klar auf dem verhaltensbezogenen Targeting (Behavioral Targeting), während demografische Daten mit 40 % eine geringere Rolle spielen.

„Unser Ziel ist ein hocheffizientes und absolut transparentes Werbe-Ökosystem. Automatisierungslösungen definieren dabei aktuell jeden Schritt der Wertschöpfungskette neu“, erklärt Emmanuel Josserand, Senior Director, Brand, Agency and Industry Relations bei Comcast Advertising. „Das Spektrum reicht von Predictive AI, die Publishern dabei hilft, ihre Werbeerlöse im Video-on-Demand- und Live-Bereich zu optimieren, bis hin zu Agentic AI, die einen völlig eigenständigen Austausch zwischen Käufern und Verkäufern in Echtzeit ermöglicht. Diese technologischen Fortschritte sind der Schlüssel für den künftigen Erfolg: Sie reduzieren die Zersplitterung des Marktes, stärken das Vertrauen und schaffen ein faireres Streaming-Umfeld für alle Beteiligten.“.

Die komplette Studie steht hier kostenlos zum Download bereit.

*) Zu den untersuchten europäischen Ländern gehören Belgien, Dänemark, Deutschland, Estland, Finnland, Frankreich, Italien, Lettland, Litauen, Niederlande, Norwegen, Spanien, Schweden und das Vereinigte Königreich.