(openPR) Heidenheim. 07. September 2006 Die Zeiten für Markenpro-dukte in Deutschland sind hart. Abnehmende Markentreue der Käufer und ein stetig steigender Druck durch No-Name-Produkte setzen den Markenartiklern immer stärker zu. Nach einer Nielsen- Studie liegt Deutschland mit rund 30 Prozent Handelsmarkenanteil weltweit auf Platz zwei. Dass die Verzweiflung darüber zuweilen seltsame Blüten treibt, zeigt ein neuer Trend in der deutschen Werbung: Das so genannte „Cause Related Marketing“.
Kann der Hersteller zusammen mit seiner Werbeagentur wirk-lich überhaupt keinen Grund mehr finden, warum der Kunde das Produkt kaufen sollte, greifen die Kreativen zu einem psycholo-gischen Trick: „Kauf’ mein Produkt, dann tue ich Gutes“ ist die einfache Devise. Beispiele: Krombacher rettet für jeden Kasten Bier einen ganzen Quadratmeter Regenwald, Ritter Sport lässt 1,4 Cent pro verkaufter Tafel Schokolade springen und Blen-damed spendet für jede Tube, die über den Ladentisch geht, einen ganzen Cent für arme Kinder in der Dritten Welt. Den Vogel abgeschossen hat nach Meinung von Experten jetzt eine Stuttgarter Brauerei. Ihr Malteser-Weißbier hat jetzt offiziell den Segen des Vatikans erhalten – Papst Benedikt XVI persönlich winkt dem Durstigen bierselig vom Glasaufdruck zu.
In Relation setzen diese Maßnahmen simple Rechnungen: 120 Liter Bier trinkt ein Deutscher im Jahr. Bezieht er diese Menge nur von besagtem Hersteller, so kann er in 30 Jahren ganze 360 Quadratmeter Regenwald retten – so viel wie ein halbes Einfamilienhaus-Grundstück. Putzt er sich dann auch noch ausschließlich mit Blendamed die Zähne, spendet er in drei Jahrzehnten sogar noch 3,60 Euro für arme Kinder. Vorausgesetzt, die Hersteller bleiben bei ihrem Konzept.
Frank Hahn, Chef der Heidenheimer Werbeagentur Axxelerate, fordert eine Überarbeitung des Ehrenkodex des Deutschen Werberats „Industrie und Werbeagenturen haben über ihre temporäre Medienmacht eine hohe ethische Verantwortung. Verkaufen und Marke stärken geht langfristig nur mit echten Benefits und kreativen Ideen. Und nicht über Spenden-Erpressung und Bettel-Marketing.“ Weil die Heidenheimer Werber wissen wollen, was ihre Kollegen in Agenturen und Marketing von der aktuellen Biersegnung des Vatikans halten, haben sie im Internet unter der Adresse http://www.axxelerate.com eine Online-Umfrage installiert, in der jeder sein Voting zum Papst-Weißbier abgeben kann.
Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.axxelerate.com
