(openPR) Workshop „Idea Lab“ – Brand Union Germany erweckt für Studierenden der brand academy Hamburg Prozesse der Kreativbranche zum Leben
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Hamburg / Berlin, 8. November 2017. Workshop „Idea Lab“: Am 14. und 15. November 2017 wird ein Team der Agentur Brand Union Germany aus einer Innovation Managerin, Markenstrategen und Designern in einem zweitägigen Workshop Masterstudierenden der brand academy Hamburg die Grundlagen von Innovationsmanagementprozessen und zugrundeliegenden Methoden wie Design Thinking näherbringen. Die Gruppe von etwa 20 Studierenden kann im ehemaligen Königlichen Proviantamt zu Altona in der Bahrenfelder Chaussee ein wenig Agenturluft schnuppern und die aktuellsten Entwicklungen einer Branche erleben, die relevante Berufsperspektiven für sie zu bieten hat. Der Workshop bietet die Möglichkeit, das eigene Talent in diesem Bereich zu testen.
Zwei Tage Workshop „Innovation Days – Brand Union Idea Lab“
Wie bei einem echten Kundenauftrag gehen die Studierenden angeleitet von den Experten von Brand Union Germany durch alle Stadien einer Beauftragung: Von den ersten Nutzerbefragungen über Konzeptentwicklung, Testschleifen, Prototyping, Business Modelling und dem ersten Elevator-Pitch der entwickelten Ideen – vor echten Experten aus der Wirtschaft – erleben die Studierenden einen simulierten Agenturalltag und lernen relevante Tools und Methoden kennen. Ziel des Workshops ist insbesondere, den Studierenden nutzerzentriertes Vorgehen bei der Entwicklung neuer Angebote wie Design Thinking näherzubringen. Unter der Leitfrage „Welches Produkt oder welcher Service kann das Leben in 2030 vereinfachen, bereichern und verbessern?“ werden dafür zunächst Tendenzen, Themen und Trends der aktuellen Gesellschaft in den Fokus genommen.
Marken gehört die Zukunft
Das Thema Innovation spielt an den Hochschulen eine große Rolle. Aus einem gewichtigen Grund: Marken gehört die Zukunft. Nicht länger Zielgruppen, sondern Markengemeinschaften sind treibender wirtschaftlicher Faktor und zunehmend maßgeblich für die Positionierung von Produkten und Services. Der Unterschied ist, dass Markengemeinschaften sich selbst bilden, während Zielgruppen von außen zugeschrieben werden. Für Marken bedeutet das, die Markenerfahrung ihrer gewünschten und tatsächlichen Sympathisanten in den Fokus rücken zu müssen: Wie erleben sie das Angebot an den Touchpoints? Weit über Markenkommunikation und Branding hinausgehend muss sichergestellt werden, dass online wie im Store eine ganzheitlich-konsistente Markenerfahrung sichergestellt ist. Nur relevante Erfahrungen erschließen neue Nutzergruppen und stärken Markengemeinschaften: Eine nur vermeintlich einfache Aufgabe. Um komplexe Probleme so anzugehen, dass die gefundenen Lösungen überzeugend auf reale Bedürfnisse der Nutzergruppen eingehen, gibt es die Methode des Design Thinkings.
Warum Designhochschulen und Agenturen voneinander profitieren
Gerade an privaten Hochschulen gelten Kooperationen mit und eine gute Vernetzung zur Wirtschaft schon immer als Qualitätsmerkmal. Manche Fakultäten scheinen sich in den letzten Jahren durch eine immer engere Verknüpfung zur Wirtschaft auszuzeichnen, gerade im Bereich kreativer Studiengänge. Die Vorteile liegen auf der Hand: Studierende erfahren von Branchenexperten aktuellste Entwicklungen und können die Ausbildung eigener Skills bereits während des Studiums vorantreiben. Unternehmen können sicherstellen, dass sich Bewerber_innen finden, denen sie nicht von der Pike auf die Branche erklären müssen. Dadurch verändert sich die Art und Weise, wie Hochschulstudium wahrgenommen wird: Durch die hohe Praxisorientiertheit lösen sich immer weiter die Unterscheidungen zur Ausbildung.
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