(openPR) Im weltweit verschärften Wettbewerb der Städte und Regionen will die Klingenstadt ihren Ruf verstärkt nutzen. Dafür steigert und bündelt sie ihre Marketingressourcen und -aktivitäten nun unter dem Dach der Wirtschaftsförderung und wird Solingen künftig strategisch neu positionieren.
Die Wirtschaftsförderung GmbH & Co. KG hat am 1. August 2006 die Aufgabe übernommen, das „Marketing für Solingen“ ganzheitlich zu steuern und umzusetzen. Erste konkrete Maßnahme ist die Überführung des Stadtmarketings aus der Verwaltung in die Wirtschaftsförderung. Ab dem 1. Januar 2007 kommt zusätzlich der Bereich Merchandising (Werbeartikelverkauf) hinzu. Damit sind die klassischen Bereiche Stadt- und Standortmarketing unter dem Dach „Marketing für Solingen“ zusammengeführt und somit alle image- und marketingfördernden Aktivitäten. Dieser Schritt ist die konsequente Umsetzung des Prozesses „Unternehmen Solingen“, bei dem seit Anfang dieses Jahres alle wirtschaftsfördernden Einrichtungen am Standort koordiniert und weiterentwickelt werden.
Mit einem strukturierten, zielgruppenorientierten und offensiven Marketingansatz sollen „alle Sinne für Solingen geschärft“ und damit Image und Bekanntheitsgrad der Stadt signifikant verbessert werden. „Denn von einem verbesserten Image und einer geführten ‚Marke Solingen’ profitieren alle: Bürger, Unternehmer, Investoren“, so Frank Balkenhol, der verantwortliche Geschäftsführer der Wirtschaftsförderung Solingen. Die Klingenstadt ist die einzige deutsche Stadt, deren Name gleichzeitig weltweit geschützt ist. Dieses Alleinstellungsmerkmal wird zukünftig intensiver herausgestellt. Die Positionierung der „Marke Solingen“ wird angepasst, stärker als bisher geführt und mit unternehmerischen Methoden vermarktet. „Solingen ist weltbekannt als Klingenstadt und Inbegriff für Qualität made in Germany – Qualität ist die Leitlinie für unser Handeln“, erläutert Frank Balkenhol. Das durch die Schneidwaren- und Metallindustrie geprägte Qualitätsbewusstsein soll dabei auf weitere Bereiche ausgedehnt werden, ohne den produktbezogenen Markenschutz der Schneidwarenindustrie („Solingen- Verordnung“) aufzuweichen.
Zur zeitnahen Verbesserung der Imagewerte wird in den nächsten Tagen eine Kommunikationskampagne gestartet. Unter dem Motto „Solingen: Sicher groß werden!“ erscheinen u. a. Anzeigen in Form von Plakatmotiven. Die Wirtschaftsförderung bezieht sich dabei auf das Städteranking der Wirtschaftswoche (Ausgabe 27/2006), bei dem die Klingenstadt zum zweiten Mal nacheinander als sicherste Großstadt Deutschlands ausgezeichnet wurde. „Das ist eine klare Botschaft an alle Investoren, Unternehmer und Familien und nicht zuletzt eine Bestätigung für alle Solingerinnen und Solinger, die richtige Standortentscheidung getroffen zu haben“, so Balkenhol. „Bis zum Ende dieses Jahres wird zudem das Marketingkonzept erarbeitet sein, welches auf Basis des Leitbildprozesses ‚Zukunft Solingen’ und des AGENDA 21-Prozesses sowie in Zusammenarbeit mit den Partnern aus Verwaltung und Wirtschaft abgestimmt sein wird“, so Jochen Welp, Leiter des Büros Oberbürgermeister und zugleich Mitgeschäftsführer der Wirtschaftsförderung Solingen GmbH & Co. KG. Noch in diesem Jahr stehen weitere Aktivitäten an, welche insbesondere Touristen und Investoren als Zielgruppen im Fokus haben. Für das Stadtmarketing ist das Müngstener Brückenfest am 28./29. Oktober 2006 hervorzuheben und für das Standortmarketing die Teilnahme an der EXPO REAL, der internationalen Fachmesse für Gewerbeimmobilien vom 23. bis 25. Oktober 2006 in München, welche erneut in Kooperation mit Remscheid und Wuppertal umgesetzt wird.
Das „Marketing für Solingen“ ist Chefsache. Oberbürgermeister Franz Haug hat Frank Balkenhol als verantwortlichen Geschäftsführer mit dieser Aufgabe beauftragt. Jochen Welp sichert dabei die Schnittstelle zur Stadt ab. Gezielt verstärkt sich das „Marketing für Solingen“ zudem durch Rainer Becker (35). Er verantwortet seit dem 1. August 2006 den neu geschaffenen Bereich „Marketing und Kommunikation“. Er kommt aus der freien Wirtschaft und hat dort Kommunikations- und Marketingkonzepte auch für internationale Unternehmen erfolgreich umgesetzt. Becker verantwortet die Arbeitsschwerpunkte Media- und PR-Kommunikation, Image- und Markenpflege sowie vertriebsunterstützende Maßnahmen speziell für das Standortmarketing. Ab dem 1. Januar 2007 betreut er zusätzlich den Bereich Merchandising. Darüber hinaus übernimmt Ulrike Zollmarsch (49) zukünftig in der Wirtschaftsförderung GmbH & Co. KG die Aufgabenbereiche „Stadtmarketing“ mit den Schwerpunkten Veranstaltungsmanagement und Koordination der Stadtteilaktivitäten sowie „Tourismus“. Bislang schon im Büro Oberbürgermeister für diese Bereiche zuständig, komplettiert sie mit ihrer Erfahrung die Service- und Leistungsbereiche des neuen „Marketings für Solingen“.
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Kontakt: Frank Balkenhol, Geschäftsführer
