(openPR) Neue Ausbaustufe bringt weitere Performance-Prozente / Tobias Kiessling erklärt auf der dmexco 2014 die Anforderungen für das Bid-Management der Zukunft
München, 26. August 2014 - intelliAd (intelliad.de) hat das Bid-Management seiner Performance-Marketing-Plattform konsequent erweitert und baut seine Marktführer-Position damit weiter aus. Der Algorithmus wurde den Herausforderungen des Marktes angepasst und enthält noch mehr Stellgrößen, um Kampagnen zu optimieren. Dazu zählen spezielle Produkt-, Mobile- und Intraday-Aussteuerungen, die Berücksichtigung von Stornierungen und onSite-Verhalten, die Abbildung des Customer Lifetime Value (CLV) sowie die freie Konfiguration des Conversion-Funnels mit eigens definierten Spalten. Werbekunden profitieren damit durch genauere Erkenntnisse über den Wert jedes Kunden und exaktere Conversion-Vorhersagen. Sie erzielen so weitere entscheidende Prozente in der Kampagnenleistung.
"Vor sieben Jahren war unsere zentrale Herausforderung, Werbekunden zu helfen mit Millionen an Keywords umzugehen. Heute geht es darum, Milliarden von Daten zu managen", sagt Tobias Kiessling, CTO von intelliAd. "Es gibt dutzende Datentöpfe, jeder bringt ein paar Prozent bei der Optimierung. Deshalb ist es wichtig, all diese Daten, wie Stornos, Deckungsbeiträge, Customer Lifetime Values, Saisonalitäten und Bounce-Raten in den Algorithmus des Bid Managements einfließen zu lassen", so Kiessling.
intelliAd antwortet auf diese Anforderungen mit einer umfassenden Weiterentwicklung seines Bid-Managements. Im Zuge der Google-Enhanced- Kampgenen ist es möglich, zwischen Desktop und Mobile zu unterscheiden. Zudem lassen sich verschiedene CPO- und ROI-Vorgaben hierfür treffen. Darüber hinaus wurde für die russische Suchmaschine Yandex der Bidding-Algorithmus verbessert. Er berücksichtigt nun die sich zu Google deutlich unterscheidende Logik von Yandex. Ein Test mit einem russischen Partner ergab signifikante Performancesteigerungen.
Die komplett neue Bietstrategie "Umsatzmaximierung" sorgt in Kombination mit der Nutzung des Customer Lifetime Values für ein ganz neues Bietverhalten. Davon profitieren speziell Unternehmen in der Wachstumsphase. Der dynamisch berechnete Customer Lifetime Value bewertet nicht mehr nur den Ist-Zustand an Umsätzen, sondern lässt das Bid Management auch auf zukünftige Umsätze optimieren. Stornierungen, CRM-Daten, OnSite-Daten, nachlaufende Conversions und weitere Daten der Customer Journey führen dabei zu einer noch feineren Bewertung einzelner Keywords und Kampagnen.
All diese Faktoren vergrößern die Aussagefähigkeit der Analyse, steigern die Treffsicherheit der Gebotsentscheidungen und damit den tatsächlichen Gewinn. Für mehr Flexibilität sorgt die Intraday-Bidding-Funktion. So lässt sich für jedes einzelne Keyword die Uhrzeitabhängige, unterschiedliche Conversion-Rate prognostizieren und das Gebot jedes einzelnen Wochentags stundengenau an die Performance anpassen.
intelliAd erfüllt mit der Weiterentwicklung zahlreiche Kundenwünsche der nächsten Jahre. Ein angepasstes Budget-Management sorgt nun dafür, dass sich das Gesamtbudget intelligent und automatisch auf mehrere Kampagnen verteilen lässt. Die so genannte Anti-Warbidding-Funktion sorgt darüber hinaus für Optimierungen bei großen Werbekunden, die über mehrere Accounts hinweg identische Keywords einbuchen.
Mit der neuen Ausbaustufe des Bid-Managements setzt sich intelliAd technisch an die Spitze der Anbieter. "Wir haben Bid-Management in Deutschland etabliert. Mit dem nun erreichten Umfang an Funktionen und flexiblen Anpassungsmöglichkeiten sind wir Wettbewerbern mindestens ein Jahr voraus", sagt intelliAd-CTO Tobias Kiessling und Kopf des Bid-Management-Algorithmus.
intelliAd auf der dmexco
Tobias Kiessling, CTO von intelliAd, spricht über die Anforderungen an das Bid-Management der Zukunft (11. September 2014 um 11 Uhr, Seminarraum 2)
intelliAd präsentiert sich zusammen mit der Deutschen Post und dem Tochterunternehmen Optivo auf der dmexco 2014 in Köln in Halle 8 / B021 C020.
Bildmaterial
Porträt von Tobias Kiessling, CTO der intelliAd Media GmbH zum Download: (hochauflösend): http://www.intelliad.de/files/presse/intelliAd_Tobias_Kiessling.jpg
Abbildung: Bid-Management von intelliAd, zum Download:
http://www.intelliad.de/files/pressemitteilung/intelliAd_pressegrafik_Bid-Management.pdf
