(openPR) Der elektronische Handel mit kostenpflichtigen digitalen Inhalten gewinnt für Medienunternehmen, deren traditionelles Kerngeschäft in der Inhaltsproduktion liegt, an Bedeutung. Allerdings ist die Preisgestaltung beim elektronischen Handel mit digitalen Inhalten aufgrund der Kostenstruktur bei ihrer Erstellung und aufgrund ihrer Eigenschaften hinsichtlich Erfahrung und Vertrauen sehr komplex.
Aufgrund dieser hohen Relevanz und Problemstellung wurde von Dr. Florian Stahl das im deutschsprachigen Raum erste Buch zu dem Thema Paid Content Strategien veröffentlicht. In diesem Buch stelle der Autor die Ergebnisse einer der weltweit grössten empirischen Analysen zu digitalen Informationsgüter vor und zeigt, welche Strategien der Preisgestaltung den elektronischen Handel mit digitalen kostenpflichtigen Inhalten optimieren und die Umsätze sowie die Anzahl der Verkaufstransaktionen der Anbieter maximieren.
Für Medienunternehmer liegt der Nutzen des Buches darin, dass basierend auf Ergebnissen empirisch quantitativer Analysen gezeigt wird, wie Angebote digitaler Inhalte und Informationsgüter zu gestalten sind und wie durch eine strategische Preisgestaltung die Nachfrage nach Paid Content signifikant erhöht werden kann. Einzigartig an den abgeleiteten und erläuterten Strategien für die Preis- und Angebotsgestaltung von Paid Content ist, dass diese nicht wie üblich durch eine Befragung von Konsumenten, sondern anhand von 12 Mill. realisierter Verkaufstransaktionen von mehr als 3. Millionen Kunden bei mehr als 5000 Anbieter digitaler kostenpflichtiger Inhalte gewonnen wurden.
Weitere Informationen zu dem Buch finden Sie unter www.paid-content.org/buch/
Informationen zu dem Buch:
Verlag: DUV - Deutscher Universitätsverlag Gabler Edition
Umfang: 345 Seiten – 79 Abbildungen
Preis des Buches: 55.90 €
Informationen zu dem Autor:
Dr. Florian Stahl promovierte 2004 in St. Gallen / Schweiz zu dem Thema Preisgestaltung digitaler Informationsgüter. Er arbeitet seit April 2005 als Postdoctoral Research Fellow am Marketing Department der Columbia Business School in New York / USA
Kontaktinformationen:
Dr. Florian Stahl
Post-Doctoral Research Fellow
Columbia Business School New York // University of St. Gallen
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Paid Content Strategien
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