Eingriff am offenen Herzen bei PEIX

(openPR) PEIX healthcare communication überarbeitet Ranexa® Keyvisual

Berlin, 25. Juli 2013. Nach vier Jahren unterzieht PEIX das Keyvisual des Herzkreislaufmittels Ranexa® von Berlin Chemie / Menarini einem Relaunch. Ziel der Neuausrichtung der laufenden Kampagne ist es, den Wirkansatz des Medikamentes, das zur Reduktion der Angina pectoris Beschwerden eingesetzt wird, stärker in den Vordergrund zu stellen. Aufgrund seines kausalen Wirkansatzes führt es zu einer Verbesserung der Feindurchblutung des Herzens.

Das in der Fachwelt schon bei der Einführung mit großer Aufmerksamkeit bedachte Motorherz bleibt der Kampagne als Eyecatcher erhalten. „Die Kombination von Herz und Motor signalisiert unübertroffen die durch Ranexa® erreichte Steigerung der Herzleistung“, so Frank Hellenschmidt, der als verantwortlicher Senior Berater und Konzeptioner den Ranexa® Etat bei PEIX betreut. Der Herzmotor bleibt ein tragendes Element, doch die Aussage des Keyvisuals wird modifiziert: „Bei unserem Eingriff am offenen Herzen haben wir uns absolut auf die Herausstellung des Produktnutzen konzentriert.“ Das neue Keyvisual erlaubt einen noch detaillierteren Blick ins Herzinnere und zeigt ein bis in die feinsten Herzkranzgefäße optimal durchblutetes und mit Sauerstoff versorgtes Herz. Gemeinsam mit dem Slogan „Verbesserte myokardiale Perfussion“ kommuniziert das Motiv genau das, was Ranexa® leistet und setzt die optimale Durchblutung der Herzmuskulatur damit aufmerksamkeitsstark in Szene. Die filigrane Typografie korrespondiert dabei mit den feinen Verästelungen der zarten Blutgefäße. Leicht, klar und transparent bringt das Motiv einen komplizierten Wirkmechanismus mit einem Blick auf den Punkt. Das Markenbild von Ranexa® gewinnt an Prägnanz, ohne dabei die Kommunikationsleistungen der Vergangenheit aus den Augen zu verlieren. Zum Einsatz kommt das neue Kampagnenmotiv ab sofort in Fachanzeigen und zahlreichen weiteren Fachwerbemitteln.