(openPR) Langenlonsheim, 24. Juli 2013
mac entwickelt individuelle Messestandkonzepte, die Besucher begeistern
Wer sich als Unternehmen auf einer Messe präsentiert, will vor allem eines: seine Zielgruppe erreichen und Interesse wecken. Ein kreatives Messestanddesign leistet den entscheidenden Beitrag, um Besucher für die Produkte und Dienstleistungen des Ausstellers zu begeistern. Die Messeexperten der mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH aus Langenlonsheim, seit 40 Jahren erfolgreich im Messebau, wissen, worauf es ankommt. Sie entwickeln und realisieren individuell auf das Unternehmen und die Marke zugeschnittene Messestandkonzepte.
Mit einem kreativen Messestand wollen sich Unternehmen vom Wettbewerb abheben und möglichst viele Besucher anlocken. Doch wie gestaltet man einen Messestand kreativ und attraktiv? „In erster Linie geht es darum, Marken oder Produkte zu einem nachhaltigen Erlebnis zu machen“, erklärt Michael Becker, Hauptabteilungsleiter CAD-Design bei mac. „Wenn sich der Besucher auch nach der Messe noch positiv an den Messeauftritt erinnert, dann war das Messestandkonzept erfolgreich.“ In der Gestaltung kann dies ganz unterschiedlich aussehen. Entscheidend ist, dass Architektur und Design zum Aussteller passen und der Stand authentisch wirkt. „Wir versuchen daher, unsere Kunden in ihrer Einzigartigkeit zunächst genau kennenzulernen“, macht Michael Becker deutlich. Als Messebauunternehmen berät mac umfassend rund um den Messeauftritt, entwickelt individuelle Messestandkonzepte und realisiert den Standbau – alles aus einer Hand.
Jedes Unternehmen hat seine individuellen Anforderungen und Messeziele. Einige grundsätzliche Faktoren, wie Zielgruppen und Kernbotschaften des Auftritts, bilden die Basis für das Messestandkonzept und sollten zu Beginn bestimmt werden. Auch die Größe und Art des Standes, ob Block-, Eck- oder Reihenstand, spielen eine wichtige Rolle für den Architekten beziehungsweise Designer. Ebenfalls grundlegend für die Ausrichtung des Messeauftritts ist die Entscheidung zwischen Produkt- oder Imagestand. Sollen Exponate ausgestellt und Produkte in Szene gesetzt werden? Oder steht das Markenimage im Vordergrund?
Bei der Messestandgestaltung geht es heute mehr denn je um Kommunikation. „Während früher Umsatzgeschäfte auf der Messe oftmals in abgeschlossenen Bereichen gemacht wurden, zählen heute Offenheit und Transparenz“, betont mac-Geschäftsführer Gernot Becker. „Kommunikation und Aufmerksamkeit sind viel stärker gefragt. Das wirkt sich natürlich auch auf die Messestandgestaltung aus.“ Offen und einladend möchten sich Aussteller ihrer Zielgruppe präsentieren.
In Bezug auf Form, Farbe und Material sollte die Gestaltung des Messestandes auf das ausstellende Unternehmen und seine Marke zugeschnitten sein. Das Corporate Design des Unternehmens liefert hier bereits einige Vorgaben. Dennoch bleibt bei einem Messeauftritt genügend Raum für kreative Ideen. Im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Messebesucher werden oftmals sogenannte „Eyecatcher“ eingesetzt, die eine Fernwirkung erzielen. Diese Elemente ziehen durch eine markante Farbe, ihre Größe oder auffällige Form das Interesse der Besucher auf sich. Eine bewusst eingesetzte Beleuchtung schafft Atmosphäre, kann Exponate gezielt in Szene oder Akzente setzen.
Multimedia spielt heute ebenfalls eine große Rolle bei Messeauftritten. Dabei gewinnen der Aspekt der Interaktion sowie die Verknüpfung von Online- und Offline-Kommunikation zunehmend an Bedeutung. Ob multimediale Displays, Touchscreens oder riesige LCD-Wände – die Möglichkeiten sind vielfältig. Die präsentierten Inhalte sollten dabei in das Messestandkonzept integriert sein.
