(openPR) Neuausrichtung soll den Marktführer für Cola-Mix-Getränke emotional aufwerten
Neu-Isenburg, 25. Juni 2013 – Mit einem neuen TV-Spot für Schwip Schwap läutet PepsiCo Deutschland eine Neuausrichtung der meistverkauften Cola-Mix-Marke Deutschlands ein. Der 20-Sekünder, der seit dem 24. Juni 2013 im TV zu sehen ist, verwendet das Setting eines typischen Sommertages im Park und vermittelt dabei positive Gefühle wie Lebensfreude und Unbeschwertheit.
Das beliebte Cola-Mix-Getränk von PepsiCo setzt seine Erfolgsgeschichte fort – Schwip Schwap hat sich mit 23 Prozent Marktanteil als Marktführer im Cola-Mix-Segment etabliert (IRI, FY 2012). Größter Wachstumstreiber sind die Innovationen der Marke wie Schwip Schwap ohne Koffein, das Anfang dieses Jahres eingeführt wurde. Mit einer Neuausrichtung der Marke soll Schwip Schwap nun emotional aufgewertet werden.
Sommer, Spaß und Leichtigkeit – diese Aspekte sollen mit dem neuen TV-Spot von Schwip Schwap transportiert werden und vor allem junge Menschen und Familien ansprechen. Denn genau für diese Eigenschaften steht die Orange, die das Besondere in einem Cola-Mix-Getränk ausmacht. Der 20-Sekünder spielt an einem sonnigen Sommertag in einem Park, junge Menschen schauen gebannt in den Himmel und erblicken einen Orangen-Regen. Die Orangen verwandeln sich in große Tropfen, die die jungen Frauen und Männer mit ihren Cola-gefüllten Gläsern gekonnt auffangen. Dadurch vermischt sich das Getränk und wird zu Schwip Schwap, der fruchtigen Erfrischung. Dieses Versprechen erfüllt auch das Produkt: Schwip Schwap hat tatsächlich einen doppelt so hohen Orangensaftanteil im Vergleich zu vielen anderen, handelsüblichen Cola-Mix-Getränken.
„Um die Marktführerschaft von Schwip Schwap in Deutschland weiter zu festigen und auszubauen, wollen wir der Marke mehr Emotionalität verleihen und sie als perfekte Erfrischung für den Sommer präsentieren. Mit der Kombination von erfrischender Cola und fruchtiger Orange wollen wir die Freude bei den Konsumenten im wahrsten Sinne des Wortes überschwappen lassen“, sagt Robert Sadjak, Marketing Director bei PepsiCo Deutschland, zur neuen Ausrichtung von Schwip Schwap.
Neben dem neuen TV-Spot spiegelt sich die Neuausrichtung übrigens auch im überarbeiteten Design des Schwip Schwap Etiketts wider. Das Label ist nun insgesamt aufgeräumter und moderner gestaltet, ein sommerlicher Glow umringt das Schwip Schwap Logo. Die aufsteigenden Tropfen greifen die Geschichte des Spots wieder auf und transportieren die überschwappende Freude und Unbeschwertheit.
Neben der 20-sekündigen TV-Version wird eine 30-sekündige Fassung in allen Cinestar-Kinos ausgestrahlt. Die Kampagne wurde von BBDO Proximity Düsseldorf entwickelt und produziert. Der TV-Spot ist ab sofort auch auf der Schwip Schwap Webseite und Youtube verfügbar.
