Case Study: Nichts schlägt einen Astronauten – Große Kampagne für Axe Apollo

(openPR) Mit seinem Sprung ins Weltall machte Felix Baumgartner für Red Bull den ersten Schritt. Unilever zieht mit Axe Apollo in diesem Jahr nach und wird wohlmöglich den großen Red Bull Coup noch übertrumpfen. Die Männerduft-Marke startete für ihren neuen Duft eine weltweite Kampagne und nutzt dafür erstmals überwiegend digitale Strategien. In insgesamt 75 Ländern läuft die große Kampagne parallel.
Qualifizieren können sich die Nachwuchsastronauten über die erfolgreiche Teilnahme an Online-Games, welche nur auf dem Smartphone gespielt werden können. Die Teilnehmer erhalten die Chance auf einen Platz in der Axe Apollo Space Academy in Florida. Hier werden durch ein weiteres Auswahlverfahren insgesamt 22 Menschen auserkoren, die den Trip ins Weltall wagen dürfen.
Die Kampagne läuft über Social Media, Fernsehen, Kino, Guerilla-Marketing und viele andere Aktionen – eine außergewöhnliche Marketing-Strategie auf vielen Kanälen.
Beteiligt sind in Deutschland unter anderem die Agenturen LaRed, Dokya Hamburg, Mindshare Wien, Buzz Driver Wien und Markenfilm Crossing.