(openPR) Jetzt erschienen: Marken erleben im digitalen Zeitalter: Markenerleben messen, managen, maximieren.
Das Markenerleben ist die neue Leitwährung in der Markenführung im digitalen Zeitalter. Technologische, mediale und wirtschaftliche Veränderungen stellen die scheinbar bewährten Techniken und Rezepte von Marketing und Markenführung in Frage. Im Spannungsfeld von analogen und digitalen Markenerlebnissen kommt es vor allem darauf an, Marken für Menschen nützlich, interessant, einzigartig und widerspruchsfrei erlebbar zu machen.
Uwe Munzinger und Christiane Wenhart entwickeln auf Basis des internationalen Wissensstands ein umsetzungsorientiertes Modell für das Management des Markenerlebens. Es vereint und nutzt die Erkenntnisse aus Verhaltenswissenschaft, Neurophysiologie, Marketing- und Kommunikationsforschung sowie Betriebswirtschaft zur gezielten Erhöhung der Wirksamkeit des Markenerlebens zur Präferenzsteuerung.
Das Buch fokussiert insbesondere auf die Bedeutung und Anwendung vorhandenen Wissens mit zahlreichen aktuellen Beispielen und Tipps aus der und für die Praxis.
Der Inhalt
- Was bedeutet Markenerleben im digitalen Zeitalter?
- Welche analogen und digitalen Kontaktpunkte sind für das Markenerleben wichtig?
- Welche Rolle spielen digitale Kontaktpunkte im Kontext des gesamten Markenerlebens?
- Wie lassen sich digitale und analoge Kontaktpunkte zur Optimierung des Markenerlebens verknüpfen?
- Wie lässt sich das Markenerleben gezielt steuern?
- Was bedeutet die Digitalisierung für die 4 P des Marketing?
- Mit zahlreichen aktuellen Praxisbeispielen!
Presseinformation
Marken erleben im digitalen Zeitalter
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Über das Unternehmen
Die Markenberatung Sasserath Munzinger Plus wurde 2007 in Berlin unter dem Namen Musiol Munzinger Sasserath gegründet.
Sasserath Munzinger Plus unterstützt Unternehmen, Institutionen und Organisationen dabei, ihre Marken wertschöpfend und nachhaltig weiter zu entwickeln. Das Leistungsspektrum umfasst drei Schwerpunkte:
Strategische Markenentwicklung – von der Neuentwicklung einer Marke bis hin zu komplexen Markenarchitekturfragen und der Transformation von Unternehmen durch die Marke.
Markenerleben gestaltbar machen – von der Markenanalyse und -forschung über die
Strategieentwicklung und Konzeption, die intelligente Verknüpfungsstrategie relevanter Kontaktpunkte bis hin zur Identifikation und Koordination der passenden Umsetzungspartner.
Return on Brand Investment optimieren im Rahmen des MES Markenerleben-Steuerungssystems.
Die Branchenexpertise umfasst die Bereiche Automobil/Mobilität, Konsumgüter, Dienstleistungen, Energie, Finanzdienstleistungen, Handel, IT/Telekommunikation, Industriegüter & Technologie, Media & Entertainment, Pharma & Gesundheit sowie Organisationen.
Zu den Referenzen gehören u.a. Intel, Lidl, L’Oréal, Axel Springer, VorWEGehen, Vodafone, Telecom Italia, betterplace.org und der FC St. Pauli.
Sasserath Munzinger Plus unterstützt Unternehmen, Institutionen und Organisationen dabei, ihre Marken wertschöpfend und nachhaltig weiter zu entwickeln. Das Leistungsspektrum umfasst drei Schwerpunkte:
Strategische Markenentwicklung – von der Neuentwicklung einer Marke bis hin zu komplexen Markenarchitekturfragen und der Transformation von Unternehmen durch die Marke.
Markenerleben gestaltbar machen – von der Markenanalyse und -forschung über die
Strategieentwicklung und Konzeption, die intelligente Verknüpfungsstrategie relevanter Kontaktpunkte bis hin zur Identifikation und Koordination der passenden Umsetzungspartner.
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Zu den Referenzen gehören u.a. Intel, Lidl, L’Oréal, Axel Springer, VorWEGehen, Vodafone, Telecom Italia, betterplace.org und der FC St. Pauli.
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