(openPR) Marktvolumen von 108 Milliarden Stück, Werbeausgaben von 3,8 Milliarden Euro
Deutsche Haushalte erhalten wöchentlich 12 Prospekte
Die European Letterbox Marketing Association (ELMA) legt die erste europaweite Marktstudie für unadressierte Werbung in insgesamt 20 Ländern vor. Die Studie weist für 2010 ein Marktvolumen von 108 Milliarden Stück aus, was Werbeausgaben von 3,8 Milliarden Euro entspricht.
Das Prospektvolumen ist im Vergleich zu 2009 um 0,5% gewachsen, die Werbeausgaben für unadressierte Medien haben um 1,5% zugelegt. 2008 waren aufgrund der Finanz- und Wirtschaftskrise europaweit Einbrüche zu verzeichnen gewesen, die unadressierte Werbung konnte sich jedoch nicht zuletzt aufgrund von Zuwächsen in CEE schnell wieder erholen. Neben Deutschland verzeichneten auch Norwegen, Österreich und die Schweiz signifikante Zuwächse, Rückgänge wurden in Belgien, Italien, den Niederlanden, Portugal und Spanien spürbar.
Die Länder mit den höchsten absoluten Prospektvolumina waren 2010 Deutschland (31,5 Mrd.), Frankreich (19 Mrd.), die Niederlande (11,68 Mrd.), Italien (8,1 Mrd.) und Großbritannien (7,9 Mrd.).
Hinsichtlich der durchschnittlichen Prospektanzahl pro Haushalt und Woche bestehen signifikante Unterschiede: Ein niederländischer Haushalt erhält durchschnittlich 37 Prospekte und Flugblätter, ein Haushalt in Irland und Rumänien hingegen nur zwei. Der durchschnittliche Wert liegt bei 12, Deutschland liegt mit genau diesem Wert, mit 12 unadressierten Werbemitteln pro Haushalt an elfter Stelle.
Mark Davies, Präsident der ELMA und Managing Director bei TNT Post UK kommentiert die Ergebnisse wie folgt: “Die Ergebnisse bestätigen eindrucksvoll, dass unadressierte Werbung auch in unserem digitalen Zeitalter eine kosteneffiziente Werbeform darstellt. Vor allem die Flexibilität des Mediums wird den Ansprüchen von Werbe- und Marketingverantwortlichen gerecht und ist ein Schlüsselfaktor für den Erfolg. Unsere Studie zeigt, dass sich die Aufwendungen für unadressierte Werbung schon zu Beginn der Rezession rasch wieder stabilisiert haben. Vor allem die CEE-Länder dürfen sich über kontinuierliches Wachstum freuen. Das durchschnittliche Volumen von 12 Prospekten bestätigt, dass unadressierte Werbung immer noch einen unersetzlichen Werbekanal darstellt. Europaweit sind in der Branche 132.000 Menschen beschäftigt und wir erwarten auch für die Zukunft weiteres Wachstum.”
Die European Letterbox Marketing Association ELMA repräsentiert führende Zustellunternehmen unadressierter Werbemittel (Flugblätter, Prospekte, Kataloge, Gratiszeitungen, Warenproben). Über 132.000 Menschen sind bei den Mitgliedsunternehmen beschäftigt, die meisten davon sind Zusteller. Ziel der ELMA ist die Förderung des Medienkanals unadressierte Direktwerbung und die Etablierung europaweiter Qualitätsstandards. Walter Werbung als Mitglied der ELMA engagiert sich bereits seit vielen Jahren für die Weiterentwicklung und die Realisierung der gesetzten Ziele.
ELMA (EUROPEAN LETTERBOX MARKETING ASSOCIATION)
Gegründet im Oktober 1990, gilt die ELMA als erfahrener Spezialist in europaweitem Direktmarketing sowie allen Aktivitäten in der Direktverteilung von Werbemitteln. Gleichzeitig ist die ELMA ein Zusammenschluss bedeutender Verteilunternehmen in Europa. Aktuell sind 22 Mitgliedsländer in der ELMA vertreten. Nähere Informationen erhalten Sie unter www.elma-europe.com
Kontakt Deutschland:
Iris Fuchs (Walter Werbung GmbH) – Board Member Tel. +49 89 / 35 81 27 28, E-Mail:
