(openPR) Neue Studie: Entscheider setzen bei Online-Werbung auf Qualitätsumfelder
Enigma GfK und InteractiveMedia stellten auf der OMD den aktuellen Market Report „Qualität in der Online-Werbung“ vor
Darmstadt, 28. September 2005 – Immer mehr Werbetreibende vertrauen bei Marken- und Imagekampagnen auf das Internet als Werbeplattform. Bei der Auswahl der richtigen Sites zählt für sie nicht reine Reichweite, sondern die Qualität des Umfelds – das ist ein Ergebnis des Market Report 2005. Enigma GfK und InteractiveMedia stellten heute bei einem Workshop auf der Online Marketing Düsseldorf (OMD) die wichtigsten Resultate der Studie vor. Danach tragen Zielgruppenaffinität, hochwertige Zielgruppen und Werbeumfelder für Mediaentscheider wesentlich zum Marken- und Imageaufbau bei. Zudem sehen die 72 Befragten aus Agenturen und werbetreibenden Unternehmen das Internet als Qualitätsmedium, dessen Bedeutung für Marken- und Imagekampagnen künftig zunehmen wird. Im Anschluss an die Studienpräsentation diskutierten Branchenvertreter von Agenturen, Vermarktern und Unternehmen über die Frage, was erfolgreiche Online-Werbung ausmacht.
„Die Studie zeigt, dass Mediaentscheider umdenken“, sagt Arndt Groth, Geschäftsführer von InteractiveMedia. „Sie haben erkannt, dass neben reiner Reichweite vor allem hochwertige Umfelder über den Kampagnenerfolg im Internet entscheiden. Wir bieten unseren Kunden daher beides: reichweitenstarke Markensites und Qualitäts-Umfelder.“
Die Reihe „Market Report: Studien zum Online-Werbemarkt“ erscheint im dritten Jahr. Die aktuelle Ausgabe „Qualität in der Online-Werbung – worauf legen Mediaentscheider besonders Wert?“ steht ab sofort unter www.interactivemedia.net zum Download bereit.
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