Harald Schmidt wirbt besonders gut

(openPR) Düsseldorf, 23. November 2004 - Das Düsseldorfer Marktforschungsinstitut INNOFACT AG und die Marketingfachzeitschrift absatzwirtschaft haben gemeinsam Marketing-Entscheider aus deutschen Unternehmen zu Prominenten in der Werbung befragt. Parallel dazu wurden auch die Endverbraucher zum gleichen Thema befragt.

Harald Schmidt ist für die Marketing-Entscheider der interessanteste Werbestar. Dabei wird der Entertainer aber nicht als glaubwürdigster Prominenter gesehen. Hier überzeugt Günther Jauch die Marketing-Professionals. Er folgt auch direkt hinter Schmidt auf Platz 2 der Entscheider-Beliebtheitsskala. Beide Prominente sind aber nicht nur bei Marketing-Verantwortlichen, sondern auch bei den Endverbrauchern beliebt. Wesentlicher Unterschied: Bei den Konsumenten steht Günther Jauch mit großem Vorsprung auf Platz 1.

Eindeutiger Verlierer ist in der aktuellen Umfrage Dieter Bohlen. 54% der Marketing-Entscheider sehen in Bohlen den risikoreichsten Prominenten für die eigene Werbung, 43% würden ihn niemals als Testimonial einsetzen. Bohlen gilt zudem sowohl bei den Marketing-Entscheidern als auch bei den Verbrauchern als unglaubwürdigster Prominenter.

Wichtig für die werbetreibende Industrie: Sowohl Experten als auch Endverbraucher glauben, dass die beworbene Marke mit dem Image der Persönlichkeit optimal übereinstimmen muss. Außerdem werben in den Augen der Befragten einige Prominente mit zu vielen Produkten. In diesem Zusammenhang nennen die Marketingverantwortlichen am häufigsten Franz Beckenbauer. Hier wäre weniger oft mehr.

Obwohl fast 70 % der Verbraucher der Meinung sind, dass die Unternehmen den Einsatz von Prominenten in der Werbung derzeit überreizen, gehen 8 von 10 Marketingentscheidern davon aus, dass diese Art der Werbung im Umfang zumindest gleich bleiben oder sogar weiter zunehmen wird.

Weiterführende Informationen zur Studie erhalten Sie auf unserer Homepage www.innofact.com und in der aktuellen Ausgabe der absatzwirtschaft.

Ansprechpartnerin:

Karin Hagemann, Senior Projektleiterin/Consultant

INNOFACT AG Research & Consulting

Mutter-Ey-Straße 5
D-40213 Düsseldorf
Tel: 0211 / 86 20 29 - 0
Fax: 0211 / 86 20 29 - 10

www.innofact.com


Über die INNOFACT AG:

Die INNOFACT AG ist ein Full-Service Marktforschungsinstitut aus Düsseldorf und verbindet die bewährten Methoden der klassischen Marktforschung mit hoher methodischer Expertise und den innovativen Möglichkeiten des Online-Research.