(openPR) Google platziert Webseiten mit hochwertigen Inhalten weiter vorn
- Neues Google-Update verändert die Suchergebnisse
- Qualität der Texte im Vordergrund
- Schlüsselwörter maßvoll einbinden
Berlin (dentcollege/19.11.2011) „Wer im Internet gut zu finden sein will, braucht jetzt bessere Texte auf der Homepage“, so Kerstin Schulz, Spezialistin für Zahnarzt-Webseiten. Schulz schreibt seit 10 Jahren Texte für Praxishomepages und beobachtet genau, wie sich das Ranking der Webseiten in den Google-Suchergebnissen entwickelt. Eine deutliche Zäsur erkennt sie nach dem Panda-Update von Google im August 2011. „Es ist seitdem große Bewegung in die Ergebnislisten gekommen“, sagt Schulz. „Die Webseiten mancher Praxen sind von den vorderen Plätzen verschwunden, völlig unbekannte tauchen plötzlich auf Seite 1 auf.“ Hintergrund für diese Veränderungen ist Googles Absicht, hochwertige Seiten besser zu platzieren als Seiten von schlechter Qualität. Wie eine Webseite bewertet wird, hängt nach ersten Erkenntnissen von Online-Experten jetzt wesentlich von den Texten ab. „Mit guten Texten auf der Homepage kommt man schneller nach vorn“, ist das eindeutige Resümee von Kerstin Schulz.
Untersuchungen des Textprofis ergaben, dass gute Texte neben Themenrelevanz auch eine gewisse Länge haben müssen, um aussagekräftig genug zu sein. Der Leser braucht das Gefühl, auf seine Suchanfrage die bestmögliche Antwort zu erhalten. Sonst sucht er weiter. Für die Praxishomepage heißt das: Ein Text über Prophylaxe müsste ca. 1.500 Zeichen lang sein. Dann bietet er mit hoher Wahrscheinlichkeit ausreichend Informationen. Schulz warnt allerdings davor, Texte künstlich aufzublähen. So etwas könnten Suchmaschinen bereits erkennen. Ein weiteres wesentliches Kriterium: Googles Forderung nach Einzigartigkeit von Texten. Textkopien von anderen Seiten – so genannter doppelter Content – bringen Minuspunkte. Außerdem muss die Textqualität stimmen, was sich in Orthographie, Grammatik und Sprachstil zeigt. Und möglichst alle Unterseiten einer Praxishomepage sollten diesen Richtlinien entsprechen.
„Die Texte auf der Praxishomepage allein bringen jedoch noch nicht die gewünschte Position“, erläutert Kerstin Schulz weiter. Sie optimiert die Texte, die sie für Webseiten schreibt, deshalb zusätzlich für Suchmaschinen. Dabei bindet sie so genannte Keywords – Schlüsselwörter – ein. Auf einer Unterseite zum Thema Prophylaxe gehören neben dem Wort Prophylaxe auch die Begriffe Zahnreinigung, Zahnpflege und PZR dazu. „Die Kunst besteht darin, diese Begriffe sinnvoll und an den richtigen Positionen im Text unterzubringen“, sagt Schulz. Überoptimierungen, d. h. die zu häufige Verwendung bestimmter Keywords, würden nach dem neuen Google-Update auch zu einer schlechteren Bewertung der Webseite führen. Schulz rät dazu, professionellen Texten künftig den Vorzug zu geben. Zumal viele Neupatienten die Texte auf der Praxishomepage als Maßstab für die Qualität einer Praxis betrachten. Weiterführende Informationen zum Thema unter http://www.dentcollege.de/themen/praxis-homepage/suchmaschinenoptimierung-texte-seo.htm.
