Online-Marketing bringts auf einen Klick

(openPR) Upsidecorp hat den Joghurtbecher geschüttelt. Dabei entstand eine vielseitige Online-Marketing-Kampagne für Activia von Danone. Die gesetzten Ziele sind nicht nur erreicht, sondern übertrumpft.

Welche Werbung wirkt am meisten? Mund-zu-Mund-Propaganda. Mit Konsumenten als Markenbotschafter wollte Danone das Produkt Activia bekannter machen. Um dies zu erreichen, hat die Agentur Upsidecorp eine Online-Marketing-Kampagne umgesetzt.

Auf der Website der Kampagne konnten sich neue Konsumenten und alte Danone-Hasen austauschen und so ein Community-Gefühl etablieren. Getragen wurde die Kampagne zudem von einem Wettbewerb mit attraktiven Preisen und der Integration von sozialen Netzwerken.

Herausfordern und punkten
An den so genannten Challenges brachten sich die Nutzer aktiv ein, indem sie beispielsweise Bilder hochluden, gegenüber dem Produkt konstruktive Kritik anbrachten oder aber ein neues Verpackungsdesign mitgestalteten. So sammelten die Nutzer Punkte, mit denen sie weitere Preise gewinnen konnten.

Aufgrund des grossen Erfolges der Kampagne beschloss Danone, die Dauer um zwei Monate zu verlängern. Die Resultate dürfen sich sehen lassen: «Während der Kampagnendauer vom 27. Januar bis 24. Juni 2011 verzeichnete die Website von Danone 68 Prozent neue Besucher», erklärt Carlos Márquez, Geschäftsführer von Upsidecorp Bern. «So liegen auch die Zahlen der Erfahrungsberichte und Abstimmungen 50 Prozent höher als die definierten Ziele», so Márquez weiter. Das sei ein grosser Erfolg, der dank der genauen Messbarkeit von Online–Marketing-Aktivitäten klickgenau belegt werden könne.