(openPR) Sprechende Plakate, 3D-Effekte und multimediale Visionen bestimmen die Zukunft der Außenwerbung. Die neuesten Technologien und Trends stellt planus media im Innovationsreport 2011 vor.
Wie die Zukunft der Außenwerbung im Jahr 2054 aussehen wird, hat der Film „Minority Report“ bereits 2002 aufgedeckt: Sprechende Plakate, die jeden Passanten durchleuchten und ihm eine völlig individuelle Werbebotschaft präsentieren. Sehr weit ist das Medium Plakat im Jahr 2011 von dieser Zukunftsvision nicht mehr entfernt. Neue Entwicklungen wie Augmented Reality, Hyposurface, Hologramme, Talking Paper und Soundbeam machen aus dem ehemals geklebten Plakat bereits jetzt hochtechnologisierte Werbeträger, die die Werbebotschaft multimedial, individualisiert, in Echtzeit und je nachdem sogar mit Responsekanal übermitteln. Einen umfassenden Überblick zum aktuellen Stand der Technik in der Außenwerbung erhalten Planer und Kreative mit dem soeben veröffentlichten „Innovationsreport 2011“ von Planus Media.
Die Kölner Spezialagentur für Außenwerbung und Geomarketing hat hierfür weltweit nach neuen Technologien und Visionen geforscht, die über kurz oder lang in der Werbung eine große Rolle spielen könnten oder es bereits tun. Auf 32 Seiten stellt der Innovationsreport die neuesten Erkenntnisse aus den Entwicklungslabors namhafter Forschungsinstitute sowie Pilotprojekte vor, aber auch bereits realisierte Kampagnen und im Einsatz befindliche Werbeträger.
„Viele der im Innovationsreport vorgestellten Technologien befinden sich noch im Experimentierstatus, einige haben Projektcharakter oder nur regionalen Bezug. All diese Entwicklungen aber – ob letztendlich für die Werbung nutzbar oder nicht – setzen eine gattungsspezifische Dynamik in Gang, ohne deren Vorhandensein die Außenwerbung niemals über die öffentliche Anschlagsäule hinausgekommen wäre“, erklärt Guido Bliss, Geschäftsführer von planus media. Der Innovationsreport soll Planern und Kreativen deshalb Anregung und Hilfestellung bieten, über den Tellerrand zu schauen und Kampagnen zu schaffen, die den Rahmen des üblichen sprengen. Und auch sprengen müssen, so Guido Bliss: „Es ist klar, dass Konsumenten ihr modernes Mediennutzungsverhalten mit Interaktivität, Social Media-Elementen, 3D-Effekten und ständiger Erreichbarkeit auch in der Werbung widergespiegelt sehen wollen. Wer hier auf Dauer bei Papier und Leimtopf stehen bleibt, hat verloren.“
Der Innovationsreport steht unter www.planus-media.de zum Download
bereit. Beratung rund um die dort vorgestellten Technologien bietet die Agentur planus media.
