(openPR) Auch im Jahr der Europameisterschaft verfolgen die Anbieter von Außenwerbung konsequent ihr Ziel, die Leistungswerte der Außenwerbe-Medien durch Verbesserung der möglichen Kontaktqualität zu steigern.
So berichtet der Geschäftsführer des Düsseldorfer Anbieters Moplak Medien Service GmbH, Hermann Stockem: „Erklärtes Ziel unseres Unternehmens ist es, unsere Produkte auf höchstem Qualitätsniveau zu halten und so das Gesamtangebot für die Kunden immer weiter zu optimieren. Durch die Vielzahl der Werbemöglichkeiten im öffentlichen Raum wird es immer wichtiger, durch Qualität zu überzeugen“.
Mit Standardprodukten lassen sich Kunden, die auf der Suche nach Optionen sind, zur Europameisterschaft nur schwer motivieren, im out-of-home Segment werbewirksam ihr Kommunikationsziel zu verfolgen. Der G-Wert, ein neutraler Leistungsausweis für Medien der Außenwerbung, macht Plakat messbar und bietet Kunden eine Transparenz, die als Bewertungskriterium objektiv überzeugt.
Wie schon zur Fußballweltmeisterschaft 2006 zeigen sich die Unternehmen auch zur Europameisterschaft bei der Platzierung von Werbegeldern eher zurückhaltend.
Um die Vielzahl an Angeboten der Außenwerbung für Nutzer nicht unübersichtlich werden zu lassen, fungieren Spezialmittler als Spezialagenturen für Außenwerbung.
Solch eine Spezialagentur ist die Düsseldorfer OMNI-MEDIA Werbung GmbH. Sie ist eine Spezialagentur und der passende Partner für Mediaplanungen, die bei allen Anbietern wie Ströer, Moplak, Wall aus dem out-of-home Bereich zu Originalpreisen klassische und neue Werbeträger der Außenwerbung einkauft. Für welches Medium man sich auch interessiert, Spezialmittler wie die OMNI-MEDIA erstellen zielgruppengerechte Mediapläne und beraten Kunden über alle Möglichkeiten passend zu den jeweiligen Kommunikationszielen und den vorhandenen Etats. Die Düsseldorfer haben jetzt erfolgreich ein Programm zur online-Selektion entwickelt und für ihre Kunden auf ihrer Website www.omni-media.de platziert. Damit hat OMNI-MEDIA, die bereits langjährig erfolgreich nationale und regionale Kunden betreut, ihr Dienstleistungs-Portfolio weiter ausgebaut. Thomas Meyer, Geschäftsführer der OMNI-MEDIA Werbung GmbH erklärt: „Für uns als Mediaagentur ist die Ausrichtung unseres Kompetenzbereiches hin auch zu online-Lösungen eine notwendige und richtige Entscheidung gewesen. Nur so sind wir in der Lage, unseren Kunden Kompetenz in allen aktuellen Medienfragen schnell und unkompliziert zur Verfügung zu stellen.“ Das Tool, bei dem Kunden selbstständig nach Standorten von Werbeflächen, von Großflächen für Werbeplakate bis zur Ganzstelle, der bekannten Litfaßsäule, suchen können, dient in erster Linie dazu, Handelskunden schnell einen Überblick über die aktuellen Möglichkeiten der Außenwerbung zu verschaffen. Dabei wird auf komplizierte Anmelde- und Registrierungsmechanismen verzichtet; der Interessent kann völlig unkompliziert nach Werbeplätzen suchen. „Wir haben mit dieser Entwicklung auf eine Forderung des Marktes reagiert, sich unabhängig von einer Agentur einen ersten Überblick zu verschaffen.“ so Thomas Meyer.
Außenwerbung hat immer noch den Ruf, nur etwas für große nationale und internationale Werbetreibende zu sein, dabei bieten sich gerade für KMU's während der Europameisterschaft ungeahnte Möglichkeiten. Tatsächlich sind die Medien der Außenwerbung für mittelständische Unternehmen in den letzten Jahren immer attraktiver geworden. „Dank stabiler Preispolitik sind mit den Medien der Außenwerbung Leistungswerte zu erreichen, die im Verhältnis zu anderen Medien konkurrenzlos günstig sind. So können zum Bespiel regionale Kampagnen ohne Streuverlust genau in der Zielgruppe des lokalen Handels platziert werden. Wer also im direkten Umfeld seines Geschäftes werben will, findet kein anderes Medium, dass sich hierfür so genau aussteuern lässt wie Außenwerbung.“
