Außenwerbung im Media-Mix

(openPR) Plakat ist fester Bestandteil der modernen Kampagnenplanung. Außenwerbung eignet sich heute mehr denn je im Media-Mix mit allen anderen Mediengattungen. So kann zum Beispiel eine TV-Kampagne mit Plakat erfolgreich verlängert werden und Zielgruppen, die viel unterwegs sind und weniger fernsehen, lassen sich so ebenfalls erreichen. Rundfunkwerbung verknüpft sich mit Plakatwerbung besonders im regionalen Bereich besonders wirkungsvoll. So liefert Plakat das fehlende Bild zum Radiospot und damit die notwendige Verstärkung der Kampagnenwirkung – ein Effekt, den jeder Autofahrer kennt. Beste Ergebnisse erzielt auch die Verbindung von Plakat und Online-Werbung. So transportiert Außenwerbung schnell einer breiten Öffentlichkeit die Kernbotschaft der Kampagne, zusätzliche Information liefert anschließend der Online-Kontakt. Schneller Reichweitenaufbau und großformatige Visualisierung, hierin liegen einige der Stärken von Außenwerbung, die sich ideal im Media-Mix mit den Kernkompetenzen anderer Medien ergänzen. So kann zum Beispiel bei einer räumlich begrenzten Großflächen-Kampagne der Reichweitenaufbau schon bis zu 80% in der Kernzielgruppe der 14 bis 49jährigen betragen.

Dabei steigen die Chancen für Plakat zukünftig noch. Mit wachsender Mobilität in der Bevölkerung nimmt auch die Wahrscheinlichkeit weiter zu, in Kontakt mit Formaten der Außenwerbung zu gelangen. Damit nimmt das Reichweitenpotential von Plakat auch zukünftig weiter zu. Schon heute decken die Medien der Außenwerbung die gesamte Mobilitätskette der Bevölkerung ab. Sowohl auf Strassen als auch an und in Bahnhöfen, U-Bahnstationen; in Flughäfen wie im und am ÖPNV aber auch an Supermärkten erreichen die Medien der Außenwerbung Verbraucher und Konsumenten. Damit hält Plakat gegen den Trend, denn anderen Mediengattungen fällt es während dessen immer schwerer, Zielgruppen zu erreichen. Plakat ermöglicht heute also eine lückenlose Abdeckung, unabhängig davon, ob eine Kampagne lokal, regional oder überregional ausgelegt ist.