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(openPR) Digitalisierung ist der Megatrend des Jahrzehnts. Der „Digital Signage Report“ von Planus Media gibt einen umfassenden Überblick über den Status bei den digitalen Out-of-home Medien und wie sie sich ins bestehende Medien-Portfolio einfügen.
Mit der Laterna Magica fing alles an. Im 19. Jahrhundert avancierte die bereits im 17. Jahrhundert erfundene Projektionsvorrichtung für bewegte Bilder zum Unterhaltungsmedium in Theatern und Varietés. Dass Bilder heute auf hochauflösenden Monitoren an jederzeit zugänglichen Orten wie U-Bahnhaltestellen und Bahnhöfen zu sehen sein würden, hätte sich damals keiner träumen lassen. 2011 steht ganz im Zeichen des weiteren Rollouts von Digital Signage: Ob auf Bahnhöfen, in U-Bahnstationen und Flughäfen, in Einkaufszentren, Einzelhandelsketten, Postfilialen, Apotheken, Arztpraxen und Fast Food Restaurants – überall schießen Bildschirme wie Pilze aus dem Boden und lassen eine völlig neue Mediengattung entstehen: Digital Out of Home, die Symbiose von TV, Online und Außenwerbung im öffentlichen Raum. So groß wie ein Plakat, bewegt wie TV und so schnell wie Online.
Aktuell gibt es insgesamt circa 60.000 Screens unterschiedlichster Größe und Machart mit zum Teil sehr zielgruppenspezifischen Standorten. Aus den bislang eher punktuellen Lösungen wächst mit rasant zunehmender Dynamik ein flächendeckendes Angebot und stellt Anbieter wie Kunden vor große Herausforderungen. Einen umfassenden Überblick zum aktuellen Status der digitalen Außenwerbung gibt der soeben veröffentlichte „Digitale Signage Report 2011" von Planus Media. Die Kölner Spezialagentur für Außenwerbung und Geomarketing beschreibt auf 32 Seiten die momentan verfügbaren digitalen Werbeträger und wagt einen Blick in die digitale Zukunft.
„Digital Signage ist der Megatrend dieses Jahrzehnts. Man muss aber ganz genau prüfen, wie man die neuen Werbeträger strategisch und inhaltlich an die anderen Medien heranführt und damit reif für einen sinnvollen Einsatz mit Mehrwert innerhalb von Multimediakampagnen macht“, erklärt Guido Bliss, Geschäftsführer Planus Media. „Den auf Out of Home-Medien spezialisierten Mediaagenturen wie Planus wird dabei die Aufgabe zufallen, aus der wachsenden Vielzahl digitaler Screens maßgeschneiderte, kundenindividuelle Werbeträger-Pakete zusammenzustellen. Dafür ist es dringend notwendig, die medialen Stärken von Digital Signage zu identifizieren und ihren Werbewirkungsbeitrag zu definieren.“
Der Bedarf bei den Unternehmen ist jedenfalls da. Der Branchenverband OVAB (Out-of-Home Video Advertising Bureau) schätzt den bereits realisierten Umsatz von Digital Signage für das vergangene Jahr 2010 auf rund 30 Millionen Euro brutto. Für 2011 rechnet der OVAB mit einem Plus von 30 Prozent. Zahlen aus dem 2009 vorgelegten Jahresbericht der Agentur PQ Media, deren Forecast bis ins Jahr 2014 reicht, bestätigen den signifikant positiven Trend. Der Bericht schreibt den Umsatz mit digitalen Out of Home-Medien weltweit bei insgesamt rund 4,6 Milliarden Euro für das Jahr 2009 fest und geht von jährlichen Steigerungsraten von 10 Prozent aus.
Der „Digital Signage Report steht auf der Homepage von Planus unter www.planus-media.de zum Download bereit.
