(openPR) Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft begrüßt rund 160 Teilnehmer in Berlin / Thema: „Neue Ansätze, neue Instrumente, neue Verfahren“
Der Effizienztag der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) hat nach drei Jahren Pause ein erfolgreiches Comeback gefeiert. Rund 160 Teilnehmerinnen und Teilnehmer reisten vergangene Woche nach Berlin, um sich im Hauptgebäude der Technischen Universität über neue Ansätze, Instrumente und Verfahren für eine effizientere Kommunikation auszutauschen.
„Wir sind sehr zufrieden – der Effizienztag ist wiederbelebt, trägt erneut entscheidend zur Effizienz in der Marktkommunikation und damit zur erfolgreichen Werbearbeit bei“, so das Resümee von Professor
Dr. H. Dieter Dahlhoff, Präsident der DWG.
Auf der Veranstaltung stellten unter anderem Gerhard Berssenbrügge, CEO von Nestlé, und Dr. Tobias Nickel, Leiter Marketingkommunikation BMW, anhand praktischer Beispiele die Kommunikationsstrategien ihrer Unternehmen vor. Dr. Antonella Mei-Pochtler, Senior Partner & Managing Director The Boston Consulting Group, und Ogilvy CEO Thomas Strerath präsentierten außerdem neue Zugänge zum Umgang mit den aktuellen und zukünftigen Herausforderungen in der werblichen Kommunikation.
Die sieben zentralen Effizienzkiller in der Markenkommunikation waren Thema von Professor Dr. Tobias Langner, DWG Vize-Präsident und Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal: „Fatal ist, dass die Markenkommunikation es vielfach nicht schafft, relevante Kundenbedürfnisse anzusprechen. Emotionen werden oft als vermeintliches Allheilmittel eingesetzt, unabhängig davon, ob sie zur Marke passen oder kaufrelevant für den Kunden sind. Oder: Celebrities werden exzessiv genutzt, obwohl wir wissen sollten, dass Celebrity-Werbung fast immer zur Austauschbarkeit führt“, warnt er.
Insgesamt umfasste das Programmangebot auf dem 7. Effizienztag fünf Vorträge und acht Workshops, zwischen denen die Besucher frei wählen konnten. Die Themenpalette reichte dabei von Social Media, Mobile Web und Apps über Neuromarketing und Methoden zur Erfolgsmessung bis hin zu den Herausforderungen der BtoB-Kommunikation.
Der 7. Effizienztag wurde in diesem Jahr von den Sponsoren Deutsche Post AG, G + J Media Sales und Sportfive unterstützt. Weitere Veranstaltungspartner waren die Viernheimer Agentur wob AG, der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA), die Österreichische Werbewissenschaftliche Gesellschaft (WWG) sowie die TU Berlin. Als Medienpartner konnte die DWG außerdem den New Business Verlag gewinnen.
Weitere Informationen gibt es unter www.effizienztag.de.
