Österreicher blättern gerne im Urlaub

(openPR) Nutzen die Österreicher im Urlaub Medien? Wenn ja, welche und wie intensiv? Die Marken-Mediaagentur Mindshare Wien ist in ihrer Momentaufnahmen-Studie „MindMinutes“ diesen Fragen nachgegangen. Für die Mehrheit der Befragten ist eines sicher: sie planen ihren Haupturlaub für die Sommermonate Juli bis September. Interessant ist dieser Faktor für Werbungstreibende, denn der Urlaub lädt zum Lesen ein. Fast ein Drittel blättert gerne mehr in Magazinen und Zeitschriften. Beim Österreichurlaub steigt diese Zahl sogar auf knappe 40 Prozent, den übrigens fast jeder Dritte der Befragten plant. Auch die Zeitungen kommen nicht zu kurz: Mehr als 1/3 der Reisenden genießt verstärkt die täglichen Neuigkeiten.

Marke stärken durch reduzierten „Umfeld-Lärm“ im Print

Für Print bedeutet das, dass das erfahrungsgemäß geringere sommerliche Anzeigenaufkommen die eigene Anzeige stärker in den Vordergrund rücken lassen kann. Das noch dazu in angenehmer entspannter Urlaubsatmosphäre und beachtet von einer einkommensstärkeren Leserschaft. „Die Ferienzeit ist eine Chance für werbungstreibende Unternehmen, nachhaltig in Print Awareness zu steigern“, betont CEO Mindshare Friederike Müller-Wernhart das Plus, bei geringerem „Umfeld-Lärm" die eigene Marke noch weiter zu stärken. „Der Wert der Buchung steigt also insgesamt.“ Das Handy wird übrigens auch im Urlaub von etwa der Hälfte der Befragten sehr gerne für SMS und Telefonate verwendet wird. Hier ergeben sich Chancen für Mobile Marketing-Maßnahmen. Im Vergleich dazu scheint TV aufgrund der Tages- und Urlaubsgestaltung von untergeordneter Bedeutung zu sein.