Internet macht ein Viertel der Mediennutzungsdauer aus

(openPR) Surfen, wo man geht, steht oder sitzt und das immer länger – so lautet das Ergebnis der Momentaufnahmenstudie MindMinutes von Mindshare Mediaagentur über das Mediennutzungs-Verhalten von Österreichern. Dabei kam heraus, dass das Internet bereits ein Viertel der gesamten Mediennutzungs-Dauer ausmacht. Oder hochgerechnet auf die Dauer pro Tag knapp über zwei Stunden. Das Radio landet mit 113 Minuten auf dem zweiten Platz der Mediennutzung, gefolgt von Fernsehen (100 Minuten). Täglich wird eine halbe Stunde in Zeitungen und Magazinen gelesen.
Mit ein Grund für die längere Verweildauer im Internet ist die rasche Zunahme an Diensten in den Bereichen mobiler Kommunikation, immer leistungsfähigere Endgeräte und unterschiedliche Übertragungstechniken. So haben auf die Frage nach „Wenn Sie an gestern denken: Welche Tätigkeit haben Sie ausgeführt bzw. welche Medien haben Sie genutzt?“ 55 Prozent dafür den Laptop oder das Tablet eingesetzt und 25 Prozent ihr Handy.

Advertising on Screen
"Diese Fakten aus der MindMinutes-Befragung bestätigen uns wieder, dass der Bildschirm bedingt durch die rasante Entwicklung des Internets zum Trägermedium für Werbung wurde“, kommentiert Friederike Müller-Wernhart, CEO Mindshare, die Befunde. „Für erfolgreiche Markenführung und wirksame Mediaplanung bedeutet dies, dass Online im Mediamix schlichtweg fixer Bestandteil ist.“ Entscheidend dabei ist die Entwicklung spezifischer Angebote für mobile Endgeräte.