Marke am PoS – Store/Shop Design wird bühnenreif

(openPR) Wirtschaftswandel fordert neues Denken und konsequentes Handeln am PoS.
Der PoS bietet vor der Kaufentscheidung die letzte Möglichkeit, den Konsumenten für die Marke zu gewinnen. Durch Werbeeinschränkungen und Werbeabstinenz der Konsumenten häufig sogar die einzige Chance.
Deshalb muss der PoS mehr sein als ein buntes Regallager.
Die Marke braucht eine Brand-Story in einer passenden Landschaft (Brand Environment). Die Markenstory benötigt eine Showbühne für Markeninszenierung.
Ähnlich einer Theaterbühne öffnet sich der Markenraum zum Zuschauer und bietet Szeneflächen. Bühnen dienen dem Auftritt der Akteure (Marke), die im Rahmen einer Handlung (Thema) Menschen emotional erreichen und die Story miterleben lassen. Das ist der Stoff, aus der Wunsch-Erfüllung entsteht. Stimmt das Bühnenbild, die Story, das Markenerlebnis: gibt es Applaus.

Für den PoS bedeutet das: Handel und Marke müssen gemeinsam agieren. Der Handel ist gefordert, den Store/Shop, passend zur Branche, bühnenreif zu gestalten. Und Platz für zusätzliche Szeneflächen bereitzustellen, damit die Marke als Akteur mehr Kauflust entfacht.

Entscheider (Marken, Handelsmarken, Filialisten, Franchise-Wirtschaft, Kaufhaus, Märkte) sind gut beraten die Zeichen der Zeit zu erkennen. Gefragt sind deshalb Impulskräfte, die durch Abstand mehr Überblick bieten und das Drehbuch für die Inszenierung mit Sichtbarkeit+Differenzierung verbessern. Aus Applaus wird Kauflust.

„In gesättigten Märkten, inflationärer Markenvielfalt und massiver Entscheidungsträgheit gewinnt der PoS eine ganz neue Dimension im Marketingmix. Gepaart mit neuen Medien wird der Markenraum immer mehr
Markenerlebnis, Live-Bühne und Treffpunkt für die Hauptakteure Marke+Mensch. Wo Marke+Mensch sich verbinden entsteht wirtschaftlicher Erfolg.“ sagt Wolfgang Streu, Hamburger Designer und PoS-Dramaturg im Bereich: Marke+Mensch verbinden. Aus seiner früheren Position in der PoS-Industrie entwickelte sich das tiefe Verständnis um die Wichtigkeit der Vermählung von Marke+Mensch am PoS für monetären Erfolg mit den 3 Zauberworten: Design, Strategie und Herz.
„Handel und Marken, die am PoS keine Bühnenreife entwickeln, werden bei der heutigen Wandel-Geschwindigkeit nicht lange warten müssen bis der letzte Vorhang fällt.“