access media entwickelt efficiency key

(openPR) access media entwickelt mit dem „efficiency key“ neues Controlling-Tool für mehr Transparenz in der Öffentlichkeitsarbeit

Wie lässt sich die Wirksamkeit einer PR-Kampagne so konkret in Zahlen darstellen, die selbst ergebnisorientierte Controller überzeugen? Diese in der PR-Branche nicht selten gestellte Frage beantwortet die Agenturchefin von access media Mag. Iris Isabella Haiderer mit dem selbst entwickelten „efficiency key“. Das Know-How für statistische Auswertungen eignete sich Haiderer in ihrem Wirtschaftsstudium an der WU Wien an, insbesondere am Institut für Werbung und Marktforschung bei Prof. Schweiger und am Institut für Absatzwirtschaft und Marketing bei Prof. Scheuch. Mit Hilfe der Statistiksoftware SPSS werden zur Werbewirksamkeit erhobene Kennzahlen verdichtet und dermaßen in Relation zueinander gesetzt, dass der daraus resultierende „efficiency key“ in anschaulicher Weise Aussagen zur Effektivität der eingesetzten Mittel liefert. Das Ziel professioneller und seriöser PR-Arbeit, mit einem wesentlich geringeren finanziellen Einsatz als klassische Produktwerbung maximalen Output an Werbeeffizienz zu generieren, kann mittels der errechneten Zahlen statistisch belegt werden. Der „efficiency key“ kommt ab sofort in ausgewählten PR-Kampagnen der Agentur access media zum Einsatz.