(openPR) Bestplatzierungen für expedia, opodo und ab-in-den-urlaub – Performance-Agentur explido WebMarketing untersucht in ihrer Studie „PMAXX“ die Werbestrategien der Reiseanbieter im Internet.
Augsburg, den 11. März 2010 Die Online Reise-Portale expedia, ab-in-den-urlaub und opodo stehen mit ihren Performance Marketing Aktivitäten im Internet an der Spitze der gesamten Tourismus-Branche. Zu diesem Ergebnis kommt explido WebMarketing in ihrer aktuellen Studie „P-MAXX Tourismus Branche“. Quartalsweise analysiert die international tätige Performance Marketing-Agentur mit Hauptsitz in Augsburg die Web-Werbeaktivitäten einzelner Branchen in den Bereichen Suchmaschinenwerbung (SEM/SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Affiliate Marketing. Diese drei Disziplinen werden unter dem Oberbegriff Performance Marketing zusammen gefasst.
Gesamtsieger des aktuellen P-MAXX („Performance Marketing Index“), der anlässlich der Reisemesse ITB erscheint, ist expedia – auf Platz zwei und drei folgen ab-in-den-urlaub.de und opodo. Das Trio beansprucht in allen drei Kategorien die Spitzenplätze für sich. „Hier hat man erkannt, dass erst die intelligente Kombination aller Online-Marketing-Kanäle eine maximale Ausschöpfung gewährleisten kann“, kommentiert Thomas Eisinger, Gesellschafter explido WebMarketing, die Ergebnisse. Erst auf Platz vier folgt mit TUI der erste klassische Reiseanbieter.
Insgesamt ist die Tourismus-Branche eine der wettbewerbsintensivsten im Bereich Online-Marketing. Das Suchmaschinen Marketing ist dabei der am häufigsten genutzte Online-Werbekanal. Kaum ein Unternehmen aus dem Touristik-Sektor lässt diese Möglichkeit ungenutzt. Anders hingegen bei der Suchmaschinenoptimierung: Zehn der 21 untersuchten Reiseanbieter positionieren sich kaum über diesen Werbekanal. „Langfristig gesehen wird die Online-Marketing-Strategie der Unternehmen der Tourismus-Branche nicht mehr nur darin bestehen können, über SEO und SEM Top-Google Rankings bei relevanten Keywords zu erzielen“, so Thomas Eisinger, „ein festen Anteil im Marketing Mix wird künftig Social Media Marketing einnehmen. Nur so kann man den geänderten Nutzungsgewohnheiten der Kunden Rechnung tragen“. Nach Angaben der GfK-Studie „Krise & Beyond: Multichannel-Dynamik in der Touristik 2009 – 2015“ wird sich der Anteil der Online-Buchungen bis zur Saison 2014/2015 von 28 auf 43 Prozent erhöhen. Bis dahin wird das Internet für 72 Prozent aller gebuchten Reisen eine tragende Rolle spielen.
Der PMAXX erstellt für den Bereich Performance Marketing quartalsweise und branchenbezogen ein Ranking der jeweils führenden Anbieter. Kriterien dafür sind beispielsweise die Präsenz bei branchenrelevanten Keywords im werblichen Bereich sowie im eigentlichen Suchergebnis der Suchmaschinen.
Die komplette Studie „PMAXX Tourismus Branche“ steht ab sofort unter http://www.explido-webmarketing.de/unternehmen/download-center zum kostenlosen Download zur Verfügung.
