Studie zum Verpackungsdesign von Naturkosmetik

(openPR) Die Kommunikationsdesignerin Martina Merz (umweltorientierte Designagentur mërz punkt) untersucht derzeit zusammen mit Datenspezialistin Clarissa Vogelbacher (Carrot-Data) und Branchenberater Christoph Spahn die gestalterische Wirkung des Verpackungsdesigns von Naturkosmetik und naturnaher Kosmetik mit Schwerpunkt Gesichtspflege. Kernstück der unabhängigen Studie ist eine Online-Befragung, die bisher rund 600 Kosmetikkäufer, Hersteller und Händler beantwortet haben. Eine Teilnahme ist noch bis zum 14. März möglich und dauert etwa 10 Minuten. Auf www.merzpunkt.de werden Fragen zu vielen der 50 echten und naturnahen Marken gestellt, die untersucht werden. Sie beziehen sich zum einen auf die Gestaltung und Umweltfreundlichkeit der Verpackungen, aber auch auf die Verwendung von gängigen Siegeln. Ziel ist es dabei, die Erwartungen von Käufern und Händlern an die Gestaltung von Naturkosmetik aufzudecken. Die Ergebnisse der anonymisierten Erhebung werden mit aktuellen Marktdaten von IRI (Drogerien, Parfümerien, Discounter und SB-Warenhäuser) und bioVista (Naturkostfachhandel) verglichen. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage, inwieweit als „schön“ empfundenes Design auch im Absatzranking punkten kann. Gleichzeitig untersuchen Martina Merz, Clarissa Vogelbacher und Christoph Spahn die Verpackungen im Hinblick auf die Umfrageergebnisse und ihre optische Wirkung am POS. Durch diese analytische Mischung gewinnt die Studie eine Aussagekraft, die bisher am deutschen Markt einmalig ist. Erste Ergebnisse wurden bereits auf der BioFach in Nürnberg vor Fachpublikum präsentiert. 1.590 Zeichen. März 2010. Abdruck honorarfrei. Beleg erbeten.