(openPR) Wie müssen Verpackungen gestaltet sein, damit sie den Konsumenten zum Kauf verführen? Auf welche Weise können Verpackungen die Produktbeurteilung und die Konsumentenzufriedenheit beeinflussen? Welche Erfolgsfaktoren des Packagings tragen dazu bei, dass ein Produkt nach dem ersten Probierkauf wiederholt gekauft wird? Welchen Beitrag leistet das Verpackungsdesign zum Aufbau von Markentreue?
Diese und weitere Fragen zum Thema Package Design beantwortet das bei mi-Wirtschaftsbuch neu erschienene »Praxisbuch Packaging« von Harald Seeger. Es ist das erste umfassende deutschsprachige Kompendium zur Verpackungsgestaltung und richtet sich sowohl an Marketingentscheider, Markenstrategen und Brandmanager als auch an Packungsdesigner, Kreative und Verpackungsentwickler.
Zahlreiche internationale Studien und Praxisbeispiele aus unterschiedlichen Branchen veranschaulichen, wie die Verpackungsgestaltung durch Material, Form, Farbe, Typografie und Bildsprache zum effektivsten Kommunikationsmittel wird.
Im »Praxisbuch Packaging« beschreibt Harald Seeger auf Basis der Konsumentenforschung, welche Anforderungen an ein Verpackungsdesign gestellt werden müssen. Der Autor zeigt auf, dass Verpackungen ein großes Potenzial besitzen, um beim Erstkauf, erstmaligen Konsum, Wiederholungskauf und wiederholten Konsumphasen das Verhalten und die Wahrnehmung der Verbraucher zu beeinflussen. Durch ihre Aufmerksamkeitsstärke, Impulswirkung, Anmutungsqualitäten und Kommunikationsfähigkeiten kann das Verpackungsdesign den Konsumenten zum Kauf bewegen. Daneben wirkt die Verpackung auf die gesamte Produktbeurteilung ein, die nach dem Kauf gebildet wird. Vom Transport und der Lagerung über Zubereitung, Verwendung und Gebrauch bis hin zur Entsorgung bestimmt die Verpackung in erheblichem Maße die Produktwahrnehmung und die Konsumentenzufriedenheit. Sie ist damit entscheidender Erfolgsfaktor für die Wiederholungskaufwahrscheinlichkeit. Auch bei den Wiederholungskäufen kann die Verpackungsgestaltung maßgeblich dazu beitragen, dass ein Produkt wiedererkannt wird, sich gegenüber Wettbewerbsprodukten durch Immunisierung behauptet und durch empfundene Aktualität in der Anmutung die Kaufloyalität stärkt. Letztendlich ist das Verpackungsdesign der Schlüssel für eine rundum positive Consumer Experience, bei der wiederholte Konsumphasen den Wirkungsraum von Verpackungsauftritten markentreuer Produkte prägen. Das Packaging kann folglich den Aufbau von Markentreue unterstützen.
Die beschriebenen Verpackungsdesign-Strategien sind branchenunabhängig für alle Konsumgüter anwendbar und für den Leser auf die eigenen Verpackungsauftritte übertragbar. Zudem geht Harald Seeger ausführlich auf Verpackungsdesignlösungen für spezielle Markenführungsstrategien ein, wie z.B. Markenerweiterungen, Dachmarkenkonzepte, internationale Markenorientierung, Co-Branding, Handelsmarken oder Verpackungspromotions.
Das Buch umfasst 448 Seiten. Es ist bei mi-Wirtschaftsbuch erschienen und kostet 49,90 Euro. Detaillierte Informationen und Leseproben erhalten Sie auf der Website zum Buch unter www.praxisbuch-packaging.de
